전파광고 특징, 종류 , 제작과정

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전파광고 특징, 종류 , 제작과정에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

Rush편집 → ② Nega편집 → ③ Posi편집
▷녹음 및 음향효과
8) 사내 시사 후 광고주 시사
9) 심의 - 심의자료와 CM테이프를 전달(보통 1주일 소요)
성공적인 CF의 기법 :
-휴먼터치가 가미된 시각적 기교를 이용해본다.
-애완동물의 사용 - 시청자자 주목효과 및 연상효과에 적절하다.
-어린이를 주연으로 출연시킬 경우 - 시청자들은 오직 한아이만 나오는 CF를 더 좋아한다
-음악CF는 이미 이미지가 확립되어 있는 기존브랜드의 지속에 효과적이다
-유명인의 CF출연은 타켓의 선호도에 맞춰야 한다
-가족 시츄에이션을 이용한 감성표현 - 상품 이미지 강화에 효과 크다
-일련의 시리즈 전략에 바탕을 둔 유머창출 - 반복된 유머는 곧 식상하기 마련
-유행 방송프로그램의 패러디 - 순간적 인지효과가 크다
효과적인 CF를 위한 기준 :
-CF는 반드시 기억에 남는 인상을 심어야 한다
-CF는 반드시 의도된 마음(전략적 메시지)을 전달해야 한다
-CF는 제품쪽으로 시청자의 태도를 돌려야 한다(시청자가 제품의 속성대신 귀여운 CF나 흥미거리를 기억하는 지시오류의 위험을 반드시 극복해야 한다 예)롯데 '델몬트'의 '따봉' )

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