스포츠 산업과 스포츠 마케팅의 개념에 대해 논하시오

소개글

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목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 스포츠 산업의 개념
2. 스포츠 마케팅의 개념
3. 국내 기업의 글로벌 스포츠 마케팅 사례
4. 글로벌 스포츠마케팅이 한국에 미치는 영향
Ⅲ. 결론
참고문헌

본문내용

다들 알고 있을 것이다. 배고픈 스포츠라고 알려졌던 마라톤이 이제는 위치가 달라졌다. 미국의 뉴욕 마라톤 같은 경우는 대회 참가비가 375달러나 되는데도 참가 희망자가 넘친다고 한다. 경제적 파급 효과는 한화 2300억원의(2억달러) 가치가 있다고 한다.
2010 서울국제마라톤대회 겸 제81회 동아마라톤대회가 국내 처음으로 국제육상경기연맹(IAAF) 인증 최고 등급인 골드 라벨을 달고 3월 21일 열렸다. 골드 라벨은 IAAF가 지난해부터 3개(골드, 실버, IAAF 인증)로 나눠 관리하는 등급 가운데 최고 수준의 마라톤 대회라는 자랑스러운 인증이다. 골드 라벨은 지구촌 모든 대회 중 런던, 베를린, 보스턴, 뉴욕, 시카고 등 세계 5대 마라톤을 포함해 14개 대회만 선택되었다고 하니 더욱 대단한 것이다.
우리나라의 멋진 모습을 외국인들에게 알리고, 대회 행사를 치루면서 전 세계로 방송되고, 그 외국인들이 또 한국을 알릴 수 있는 기회, 우리나라의 위대함을 알릴 수 있는 스포츠, 이젠 스포츠도 하나의 경쟁력 이다.
Ⅲ. 결론
스포츠 산업이 가지는 비중이 이처럼 커지고 있는 상황으로 인해 학문의 영역에서도 이를 간과하지 못하게 되었다. Journal of Sport Management, Sport Marketing Quarterly 등의 해외저널이 출간되고 있다. 미국 대학의 경우에는 실제로 스포츠 경영학과나 관련 프로그램이 운영되고 있을 정도이다. 실전 위주의 전문교육을 목적으로 하는 매사추세츠 대학교와 연구 위주의 학자 양성에 초점을 맞춘 오하이오 주립대학교가 그 예다. 우리나라의 경우 국민대학교에서는 96년에 국내 최초로 학문적 접근과 전문인 양성을 목적으로 스포츠 산업대학원을 세웠다. 이 밖에도 경희대, 단국대, 용인대, 수원대, 남서울대에서도 스포츠 산업, 스포츠 경영, 혹은 스포츠 마케팅이란 이름하에 학과가 개설되어 있는 상황이다. 스포츠 산업의 비중이 커지고 대학의 교육이 전문화 되고 있는 상황으로 미루어 보면 이러한 추세는 앞으로도 계속될 것으로 보인다.
참고문헌
김용만 외2명, 2009, 스포츠마케팅, 공저 학현사
김병식, 2000, 스포츠 경영학, 서울; 대한미디어. 40-45.
김식, 2002.　스포츠 마케팅과 스포츠 이벤트, 관훈저널
강성호, 2004, 스포츠를 이용한 마케팅 사례 연구, 경희대 체육대학원 석사학위논문
박기철, 2000, 인터넷과 스포츠마케팅, 월간스포츠비즈니스

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