[PB 브랜드 상품 현황 조사] 우리나라 대표 유통업체 중심으로, 문제점 및 개선방향

소개글

[PB 브랜드 상품 현황 조사] 우리나라 대표 유통업체 중심으로, 문제점 및 개선방향에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 우리나라 대표 유통업체들의 PB 현황

1) 신세계 이마트
2) 롯데마트
3) 홈플러스

2. PB상품의 문제점

3. PB상품의 개선방향

본문내용

거진에 실린 GS마트의 사례(2009년 6월호)를 살펴보자. 이제는 가격뿐 아니라 가치도 중요하다는 것이 주제다.
「2007년 GS리테일이 선보인 공화춘 짬뽕은 소위 말하는 PB계의 대박상품이다. 유명 중국집의 맛을 인스턴트 라면으로 재현하는 데 성공한 이 제품은 면류 부동의 1위인 신라면과 어깨를 나란히 하고 있다. GS리테일이 전개하고 있는 가치소구형PB전략이 지금까지 거둔 대표적 성공사례이다.
GS마트는 덩치 큰 NB가 진입하지 못한 틈새시장 공략을 핵심전략으로 삼고 있다. 연예인 강호동, 제주특별자치도와 함께 기획한 돈육 브랜드 '강호돈', PB라면계의 신화가 된 '틈새라면'이나 공화춘 짬뽕, 디즈니 캐릭터를 사용한 소시지나 오렌지 등이 대표적 예다. 이들 차별화 상품들이 모두 카테고리 내 매출 1위를 차지했다. GS마트는 이 같은 차별화 상품들을 VPB(Virtual Private Brand)라고 부른다. GS마트의 대표 PB인 함박웃음과 SnF 이름을 사용하지 않고 상품 특성에 맞는 상품명 혹은 브랜드명을 사용해, 상품 각각에 차별화를 두었다.」
이제는 일반 브랜드에 자체 상표를 붙여 싸게 파는 것이 능사가 아니라, 틈새시장을 찾고 고객의 니즈를 세밀하게 파악하는 것이 PB상품의 내일을 결정짓는 요소다. 품질관리와 검증에 대해서는 품질관리 전담TF팀을 꾸리고 고객평가단 제도를 이용하는 것도 하나의 방안이 될 수 있다. 세계적으로도 PB시장이 넓어지고 있다. 이러한 PB시장의 잠재력과 시장규모를 생각한다면 우리 유통업계는 적극적으로 PB상품의 문제를 해결하고 나아가야할 방안을 모색해야 한다.

키워드

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