국내 대형마트 PB(Private Brand) 현황 및 문제점, 해결방안

소개글

국내 대형마트 PB(Private Brand) 현황 및 문제점, 해결방안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. PB ( Private Brand ) 란?
- PB의 정의 -

- PB의 장점 –
- PB의 예 –

2. 국내 대형마트 PB상품의 현황
1) 이마트
2) 롯데마트
3) 홈플러스

3. 국내 대형마트 PB상품의 문제점과 해결방안

4. 참고문헌

본문내용

1. PB ( Private Brand ) 란?
- PB의 정의 -
유통업체 상표(Private Brand)란 “모든 유통업체가 판매할 수 있는 제조업체 상표인 NB(National Brand: 이하 NB)와 상반되는 개념으로, 유통업체가 권한을 소유하고 있으며 스스로 시장을 개척하여 판매하는 제품이나 서비스”이다(Lewison, 1997).
- PB의 장점 –
PB 상품은 NB 상품과는 달리 판매정보를 직접 상품개발에 적용할 수 있으며, 대량생산을 통해 규모의 경제효과로 저가격의 실현과 함께 높은 마진을 획득함으로써 판매수익률을 제고할 수 있다는 장점이 있다. 실제로 NB와 비교해 10∼40% 저렴한 가격으로 소비자에게 제품을 제공할 수 있고, NB 상품을 판매할 때보다 5∼50% 더 높은 마진을 얻을 수 있다. 또한 자사점포에 한정하여 판매하기 때문에 낮은 제조 원가와 간단한 포장, 광고비용의 제거, 유통단계의 축소를 통해 비용절감효과를 얻을 수 있다.
- PB의 예 –
편의점, 백화점, 슈퍼마켓 등 대형, 소형 소매상에서 각자 자사의 고객들을 대상으로 독자적으로 개발하여 새로 내놓은 상품으로, 주로 식음료, 잡화, 패션등이 있다. 예를 들면, GS마켓, 이마트, 홈플러스, 롯데마트 등의 할인마트와 신세계백화점의 '피코크', 롯데백화점의 '샤롯데', 현대백화점의 '시그너스' 등이 대표적인 예이다.

2. 국내 대형마트 PB상품의 현황
국내에서 PB제품은 최초로1982년 한화유통이 [한양]이라는 브랜드로 두부류를 판매한 것을 시작으로 2009년 지금 현재는 GS, 이마트, 홈플러스, 롯데마트와 같은 할인점에서 다양한 PB제품이 나오고 있다.

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