광고분석

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적절하게 잘 알린 광고 기존의 제품을 가지고 시즌을 절묘히 이용해서 새로운 시장을 창출시킨 것이라고 할수 있다.
소비자에게 받은 정과 사랑을 되돌려준 \'책걸상 교체\' 캠페인
\'초코파이 情\'캠페인은 일상생활 속에서 흔히 경험하거나 경험해봄직한 에피소드들을 다루고 있다. 어느 유명인이나 모델의 연기로 가공된 인공적 이야기가 아니라 평범한 사람들 누구나 겪을 수 있는 잔잔한 생활이야기인 것이다. 다시 말해 \'초코파이 情\'의 세계는 무명인의 위대한 삶의 이야기가 가식없이 펼쳐지는 정의 세계를 함유하고 있는 셈이다. 이 가운데 \'선생님 생일축하\'편은 초코파이를 쌓아놓고 촛불을 켠 채 즉석 생일축하 파티를 벌인 경험이 있는 한 제작진의 에피소드가 콘티화되어 탄생했다. 이 캠페인은 마케팅적 사용 상황제안 이라는 숨어있는 전략과 함께 매출에도 엄청난 영향을 미쳤다. 오리온 \'초코파이\'를 발매한 지 20주년이 되던 1994년, 20년 간 훌륭한 브랜드로 지속할 수 있게 해준 소비자들에게 직접적으로 정을 되돌릴 방법이 없을까 하는 고민이 시작되었다. 좀더 의미있는 프로모션과 이벤트를 기획하던 중 한 일간신문 사회면 기사가 모티브를 제공했다. \'21세기를 살아가야 할 우리 아이들이 20세기에 살면서 19세기형 책걸상에서 공부하느라 어린이 디스크 등 신체에 이상이 생긴다.\' 이 몇 줄의 기사가 \'초코파이\' 발매 20주년을 맞아 \'책걸상 교체\' 캠페인을 탄생시켰다. 런칭 편에 이어 탤런트 \'최불암\', 야구선수 \'박철순\' 편은 많은 주부와 아이들에게 \'초코파이 情\'의 강한 인상을 심어주면서 공감을 불러일으켰다.
Ⅲ.결론
사회상을 반영하며 새롭게 전개된 공익적 광고 캠페인
1996년은 20여 년간 줄곧 유지해온 \'초코파이\' 가격 100원을 불가피하게 인상한 해였다. 원가압박 등의 부담을 수년 전부터 심하게 받아오는 한편 해외로의 초코파이 수출이 본격화되던 시점에서 뭔가 새롭고 임팩트 있는 \'情\' 캠페인이 필요했다. \'시베리아를 녹이는 한국의 情\' 등 일련의 세계의 정을 이야기하는 캠페인은 장기화되고 있는 \'情\' 캠페인에 새로운 활력을 불어넣었다. 이후 닥쳐온 IMF. 온통 우울한 한국사회 분위기에서 당시 상황을 대변하는 \'힘내자\', \'다시 서자\' 류의 광고들이 주를 이루는 시기에 \'초코파이 情\'은 색다른 방법으로 국민을 위로하는 캠페인을 기획하게 되었다. 그 결과 생떽쥐베리의 어린왕자를 연상시키는 동화같은 광고, 유치원 학예회날 두 꼬마의 눈물 담긴 입맞춤 등이 탄생했다. 한편 1999년에는 사회문제화된 \'왕따\'를 소재로 제작한 \'이사온 아이\'편이 전파를 탔다.
2001학년도 수능 시험을 치르는 어느 한 고사장 앞. 교문 앞에는 선배와 후배들이 모여서 수험생들을 격려하는 낯익은 풍경이 펼쳐지는 가운데 작년 수능에 실패한 한 재수생이 혼자서 쓸쓸히 시험장을 찾는다. \"용철아~\" 주인공을 부르는 소리가 들리더니 생각지도 않던 친구 한 명이 주인공에게 다가가 초코파이를 손에 쥐어 준다. \"웬 초코파이?\"하며 다소 의아해하는 주인공에게 친구는 \"情이잖아 情, 정답만 적으라고...\"하며 익살을 부린다. 그 말을 들은 우리 주인공은 고마운 마음을 애써 감추며 \'이게 그 정이냐?\" 하며 핀잔 아닌 핀잔으로 씨익 웃어 넘긴다. 교문 밖에서 \"잘 봐~\"를 외치며 손을 흔들어 응원하는 친구의 격려를 뒤로 한 채, 초코파이를 가슴에 묻으며 고사장으로 향하는 주인공의 모습이 클로즈업 된다 \"情은 따뜻한 힘이 됩니다.\"란 카피가 잔잔히 끝맺음을 한다. 이렇듯 오리온 초코파이 광고는 모든 사람들이 공감할수 있고 감동할수 있는 주제를 일반현실 속에서 찾아내어 우리들의 마음속에 남겨질수 있게 만들어지고 있다.

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