[마케팅조사]현대카드의 알파벳마케팅 분석(A+리포트)

소개글

[마케팅조사]현대카드의 알파벳마케팅 분석(A+리포트)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I. 경영개요
(1) 회사소개
(2) 진입동기

II. 카드시장 분석
(1) 카드시장 환경
(2) 신용카드 성별 업종별 사용실태
(3) 신용카드 시장 현황
(4) 카드사별 시장점유율

III. 경쟁사 분석

IV. SWOT 분석
(1) 강점(Strength)
(2) 약점(Weakness)
(3) 기회(Opportunity)
(4) 위협(Threat)

V. STP 전략
(1) 시장세분화(Segmentation)
(2) 표적시장(Targeting)
(2) 포지셔닝(Positioning)

VI. 마케팅 믹스
(1) 상품(Product)
(2) 가격(Price)
(3) 유통경로(Place)
(4) 촉진(Promotion)

VII. 경영성과 측정

VIII. 미래의 마케팅전략

본문내용

1 회사소개
(1) 기존 신용카드 회사로서 Work-out 상태에 있던 (구) 다이너스카드를 2001년에 인수해 카드업계에 진출
(2) Car & Life Innovation을 통한 고객의 삶의 질 향상 및 행복추구, 국가와 사회발전에 기여함을 비전으로 함.
(3) 경영이념:고객우선, 신용우선, 편의우선, 신속처리를 바탕으로 고객에게 최상의 서비스를 제공하여 고객만족 을 이루는 것
2 진입동기
신용카드를 통해 그룹 내 자동차 애프터마켓 가치 사슬 (Value Chain)의 통합을 강화하기 위해서 카드 시장에진입
1 카드 시장 환경
정치적* 법적 환경
신용카드 사용촉진을 위한 정부의 규제 완화정책의 부작용.
(카드관련 신용불량자 양산, 카드사부실 등)
부작용 해결을 위해 정부의 강도 높은 규제정책이 실시.
정부의 규제가 카드업계의 침체현상을 가져왔다
사회 문화적 환경
우리나라는 미국, 일본에 비해 감각적, 즉흥적인 소비문화.
우리나라는 의 집단생활에서 오는 ‘한 턱 형 지불’ 방식.
(소비수요 주역이 장년층 -> 청년층,
카드형 소비 행태가 보편화)
경제적 환경
2003년 이후 경기침체에 따른 소비기피 현상.
2003-2004년 LG카드 부도위기 등 카드업계의 장기적 불황
국제적 환경
IMF이후 비자, JBC등의 세계적 브랜드를 가진 외국계회사,외국계 은행들
의 진입 움직임
3 신용카드시장 현황
지난해 신용카드 사용액 200조 돌파
발급 카드 수는 총 9246만장으로 경제활동인구(2377만여명) 1인당 평균 4장정도의 카드를 들고 있는 셈.
국내 결제수단 중 신용카드가 차지하는 비중은 58%,현금은 26%
신용카드 일평균 이용액, 1조원대 이상
지난해 신용카드 일평균 이용건수가 862만건
지난해 카드업계에서 1·2업체 순위가 KB카드(국민은행)에서 LG카드로바뀜
3·4위(삼성카드, 현대카드) 카드사간 점유율 격차도 좁혀짐
전체적으로 카드시장의 경쟁이 한층 치열해진 것

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