정치광고_PPT자료자료

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목차

1.정치광고의 정의
2.정치광고의 변천
3.매체에 따른 분류
4.외국 정치광고의 사례
5.결론

본문내용

정의
사전적 정의
-국어사전 : <언론> 정치 단체나 개인이 여러 가지 선거 또는 일상적 정치 활동의 일환으로 행하는 광고.

변천
1.태동기 (1948-1960)
2.발달기 (1963-1972)
3.암흑기 (1972-1987)
4.과도기 (1987- )

태동기 (1948-1960)
특징
*간선 제도 채택
→광고의 필요성 저하

*있는 사실을 강하게 인식 시킴

*상대 비난적

*후보자 추천 광고

발달기 (1963-1972)
특징
*법적으로 최초 명기(1963)
*구미형 정치광고
*신문 혹은 방송을 통한 정치광고 형태 마련
*유신헌법선포로 인한 정치광고 완전금지(1972)

암흑기 (1972-1987)
특징
*72년 유신선포 이후 정치광고의 암흑기 시작
*정치광고가 사라지고 정부 선전만 남게 됨
-박정희 : 유신, 긴급조
치 선포
-전두환 : 형식적으로
선거를 치름

과도기 (1987- )
특징
*TV연설, 토론 : 신 정치형태 등장 –TV의 정치미디어화
*과학화 시도 : 여론조사, 이미지 마케팅 기법 도입, 선거유세에 첨단장비 이용 등

키워드

정치광고_ppt자료,   정치,   광고