기업 이미지광고와 쟁점광고를 서로 비교 설명하고, 관련 사례를 각각 함께 제시하시오.

소개글

기업 이미지광고와 쟁점광고를 서로 비교 설명하고, 관련 사례를 각각 함께 제시하시오. 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 기업 이미지광고
2. 쟁점광고
참고문헌

본문내용

린 소녀가 멀리 들리는 핵 폭탄의 카운트다운 소리와 함께 사라지는 것으로 구성되었는데 방영 후 공화당의 거센 반발로 방영이 중지된다. 그러나 그 강렬한 이미지와 메시지로 인해 “데이지”는 한번 방영되고도 대중매체에 끊임없이 회자되고 있다.
○ 로널드 레이건(Ronald Regan)의 “Bear Ad”는 군비 감축이 논의되던 시기에 소련의 상징인 곰을 이용하여 소련의 위험성을 암시하였다. 장면묘사를 보면, 곰이 숲속을 헤메고 있다. 무척 굶주린 사나운 곰이다. 이 광고에는 소련이라는 말은 단 한마디도 나오지 않지만 곰이 무엇을 상징하는지 시청자는 알고 있다.
○ 1988년은 역사상 가장 유명한 공격 광고가 만들어진 해이다. 공화당의 조시 부시(George Bush)는 공격적인 부정광고를 통해 도전자인 민주당 듀카키스(Michael Dukakis)의 죄수 석방, 국방 문제, 메사츄세스(듀카키스의 고향)의 오염 문제 등을 신랄하게 비판한다.
광고는 죄수들이 일렬로 서서 회전문을 통해 감옥을 들어갔다 나왔다 하는 모습을 보여 주는데 이를 통해 중대 범죄인들의 가석방에 찬성하는 듀카키스의 정책을 비판한 것이다.
참고문헌
1) 정행득(2006) 「산업분석론」(2006년 2학기 산업분석론 교과서)
2) 한국자동차산업연구소「자동차산업(2006)」
3) 마에다 다카노리「미래산업을 주도하는 세계자동차 천재」 시아출판사
4) 현대자동차「도전30년 비전 21세기 현대자동차 30년사」
5) 장박원「세계가 주목하는 현대자동차 왜 강한가」 채움출판사
6) 현대자동차「현대자동차 글로벌 리더쉽 최고 품질로 세상을 움직인다」

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