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소개글

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목차

Ⅰ. 언론기업의 광고
1. 개별 광고주의 통제
1) 광고주에 유리한 보도기사
2) PR성 기사를 통한 간접광고
3) 언론의 탈정치화
2. 전체 광고주의 통제
1) 언론의 보수화
2) 언론의 흥미, 오락 매체화
3) 소비풍조의 조장

Ⅱ. 국제기업의 광고

Ⅲ. 다국적기업의 광고

Ⅳ. 호텔기업의 광고

참고문헌

본문내용

로 서유럽 국가들) 광고산업에 눈을 돌리기 시작하였다. 또한 기존의 광고주들이 해외 사무소를 둔 광고대행사의 서비스를 받고자 했던 것도 다국적 광고대행사들을 해외에 진출하게 하였던 동기이기도 하다(UN, 1979).
다국적 기업들처럼 다국적 광고대행사들은 처음에는 유럽, 그 중에서도 주로 영국으로 진출하였으며, 그 이후 비서구(non-western)국가들로 진출하였다. UN이 1979년 실시한 한 연구는 다국적 광고대행사들이 보고한 전체 수입의 85%이상이 선진국에서의 활동으로부터 얻었으며, 또한 남미의 개발도상국가들에서도 상당한 수입을 올렸다고 보고하고 있다(UN, 1979). 또한 이 연구는 다국적 광고대행사가 후진국에 진출하여 얻은 수입이 선진국에서 얻은 수입보다 적었지만, 그 급속한 진출 성장률 하나만으로도 후진국에의 진출은 상대적으로 훨씬 더 심각성을 가지고 있다고 보고하고 있다. 이는 후진국의 경제가 선진국의 경제에 비하여 규모면에서 훨씬 작기 때문에 상대적으로 그 국가들에 미치는 영향이 지대할 수 있기 때문이다.
Farley와 Leff(1980)는 개발도상국가의 광고비 지출에 관한 연구에서 비록 매출액대 광고비의 비율은 선진국이 높았지만, 그 매출액대 광고비 비율의 선진국과 후진국간 차이는 국민 개인소득차보다 훨씬 적다는 것을 발견하였다. 이러한 결과와 더불어 다국적 기업들이 현지 기업들보다 광고를 더욱 공세적으로 사용하는 경향이 있다는 것을 감안해 본다면, 다국적 기업들의 매출액대 광고비의 비율은 더욱 높을 것이라고 주장하고 있다.
Ⅳ. 호텔기업의 광고
호텔은 종래의 숙박과 음식을 제공한다는 기본적인 기능을 가지면서 오히려 모이는, 편하게 쉬는, 여가를 보내는 장소를 제공함과 동시 쾌적한 시간과 공간을 제공하는 기능이 더욱 중요시 되게 되었다. 더욱이 그 중에서 서비스를 제공한다는 측과 받는 측과의 상호관계가 Hospitality라고 하는 개념의 인간관계로부터 구축되기 때문에 호텔기업의 마케팅에는 언제나 고객의 만족, 자기실현에 대한 지원이라는 관점에서의 고객의 창조가 중요하다. 그런 의미에서 호텔기업은 “기업의 목적은 고객이 창조한다”라는 제언을 구체화할 수 있는 전형적인 업종(P. Drucker, 1956)이라고 할 수 있다. 이런 목적을 달성하는데 동원되는 효과적인 도구 내지 수단이 호텔광고이다.
호텔광고는 마케팅의 도구이며 호텔의 미래에 대한 투자로 이해할 수 있고 또한 일반대중의 눈에 호텔의 이미지를 형성하거나 보완하거나 유지하거나 호텔이 지니고 있는 이미지 문제를 해결하기 위한 목적으로 만들어진 것이라고 정의(오정환, 1998)할 수 있다. 따라서 서비스업으로서의 호텔은 광고에 의해서 무언가를 고객에게 소구하지 않으면 안 된다. 현대의 소비자는 제품을 다소나마 자기의 라이프스타일 속에서 평가한다. 즉 이미지로서 구매하게 되는 것이다. 그러나 소비자에게 이미지를 심어줄 수 없는 제품은 팔릴 수 없는 것은 당연한 것이다. 이런 이미지를 조성하는데 결정적인 역할을 하는 것이 광고인 셈이다. 호텔은 광고에 의해 새로운 라이프스타일의 제안을 하게 되며 그것에 의해 새로운 수요의 환기가 가능하게 된다. 소비자의 이미지 형성을 촉진하고 새로운 이미지를 갖게 하는 것이 수요확대에 연결된다는 원칙은 제품과 서비스 양자에 적용될 것이다.
특히 호텔광고의 경우 상품자체가 그 특성상 양적, 시간적, 장소적 제약을 가지고 있는 만큼 상품특성의 파악 및 고객계층의 세분화를 통한 접근전략의 강화, 다양한 광고매체의 활용, 효과적인 메시지전략 등 광고의 효과적인 집행에 필요한 체계적 조사, 기획, 수행, 평가, 피드백 시스템의 구축이 시급하다(안인자, 1994).
따라서 호텔광고는 아이디어, 상품 또는 서비스가 제시되고 촉진되는 유료형태로 어떤 방법으로든 메시지 가운데 명시된 내용을 다양한 미디어를 통해 특정집단의 고객에게 정보를 제공하거나 설득하고자 하는 비대인적 커뮤니케이션으로서 다양한 매체들을 통하여 행하는 것이다.
참고문헌
○ 고경순(1987), 국제광고 표준화 모형의 적용에 관한 연구, 숭실대학교
○ 김응수(1993), 한국기업의 국제광고전략에 관한 연구, 성균관대학교
○ 김창석(2004), 다국적 기업 광고의 현지화 전략에 관한 연구, 연세대학교
○ 김병희(2011), 광고와 언론자유의 관련양상, 한국광고학회
○ 석중건(2010), 국내 다국적 기업의 국제광고전략 결정 요인에 관한 연구, 한양대학교
○ 양갑열(1999), 광고와 언론자유, 한양대학교

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언론기업,   광고,   국제기업,   다국적기업,   기업