[애플] 애플(Apple)의 경영전략-중국시장 진출실패 보고서

소개글

[애플] 애플(Apple)의 경영전략-중국시장 진출실패 보고서에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 중국에서 시장점유율 축소 ………………3
Ⅱ. 삼성전자와 대조적인 결과 ………………4
Ⅲ. 중국 업체들이 내수시장 장악 …………5
Ⅳ. 5위권 밖으로 밀린 애플 …………………6
Ⅴ. 중국 업체들의 무서운 추격세 …………6
Ⅵ. 다양한 가격대의 제품 부족 ……………7
Ⅶ. 이통사와 협업 필요 ………………………7
Ⅷ. 향후 전망 …………………………………8
Ⅸ. 시사점 ……………………………………8

본문내용

유통시키고 판매를 담당하기 때문에 이통사와의 협력을 어떻게 하느냐에 따라서 휴대폰 업체의 판매성과가 결정된다고 할 수 있다. 이통사와의 교류와 협력이 원활하게 이루어질 때에만 판매가 증진되고 판매를 통해서 이익을 추구할 수 있는 것이다.
Ⅷ. 향후 전망
애플은 스마트폰 부분에 있어서 시장의 선도자로서 우수한 영향력을 과시하여 왔다. 애플의 아이폰은 스마트폰 열풍을 일으키며 시장이 산업 자체를 바꾸었다. 애플의 스마트폰이 등장함에 따라서 많은 휴대폰 업체들이 스마트폰 시장에 참여하였으며 애플과의 경쟁우위를 점하기 위해서 치열하게 경영활동을 벌이고 있다.
애플의 최대 경쟁자라고 할 수 있는 삼성은 애플의 입장에서 가장 강력한 위협요인으로 작용하기도 한다. 삼성은 기존의 휴대폰 시장에서 쌓은 역량과 기술력을 바탕으로 하여 스마트폰 시장에 진출하였으며 후발주자임에도 불구하고 높은 경영성과를 달성하며 애플을 맹추격하고 있는 중이다.
애플이 전세계시장을 선도하고 있는 가운데 최근에는 중국시장에서만큼은 부진을 면치 못하기 때문에 심각한 문제점으로 여겨진다. 중국은 엄청난 인구를 보유한 소비시장이라고 할 수 있는데 중국에서 지속적인 점유율 하락을 경험하고 있는 것이다.
중국시장에서 부진을 겪고 있는 애플과 달리 삼성은 중국시장에서도 높은 점유율을 기록하고 있으며 애플과의 격차를 벌이고 있는 중이다. 애플이 중국시장에서 부진하고 있다는 것은 향후 다른 국가에서도 마찬가지의 상황이 펼쳐질 가능성을 시사하고 있다.
애플이 중국에서 부진을 면치 못하는 이유는 먼저 고객들의 다양한 요구를 충족시키지 못했기 때문으로 여겨진다. 중국은 많은 인구가 있는 것처럼 고객들의 요구도 매우 다양하다고 할 수 있다.
다양한 고객의 요구를 충족시키기 위해서는 다양한 제품을 선보여야 함에도 불구하고 애플은 단일제품을 통해 시장에 진출하기 때문에 점유율이 계속해서 하락하고 있는 것이다.
또한 중국 업체들의 무서운 추격 때문에 애플의 부진은 계속되고 있다. 중국 업체들은 다양한 제품을 시장에 선보이면서 내수시장에서 막대한 수익을 창출하고 있다. 또한 높은 기술력을 확보함에 따라서 우수한 제품의 생산이 가능하게 된 것이다.
애플은 현재에도 아이폰 시리즈를 통한 단일 제품을 위주로 판매하고 있으며 중국 업체들의 기술력 향상은 계속될 것이기 때문에 애플이 시장에서 다시금 우위를 점하기는 어려울 것으로 여겨진다.
Ⅸ. 시사점
애플이 중국에서 지속적으로 점유율이 하락하고 있다는 사실은 애플의 명성으로 봤을 때에 심각한 일이라고 할 수 있다. 이는 비단 중국 뿐만 아니라 앞으로 애플의 미래를 예상할 수도 있는 것이기에 충격이 더욱 크게 여겨지기도 한다.
애플이 이처럼 하락세를 이어가는 것은 그동안 고객의 요구에 제대로 부응하지 못한 문제점이 첫 번째라고 할 수 있으며 두 번째는 다양한 제품의 개발을 소홀히 했기 때문이라고 여겨진다. 애플은 문제의 심각성을 인식하고 새로운 경영방식을 통해서 위기를 탈출해야만 하는 것이다.
참고자료
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2013&no=35986
<매일경제>
http://www.etnews.com/news/international/2708100_1496.html
<전자신문>
http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2013/01/17/2013011701450.html
<조선비즈>
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=105&oid=001&aid=0006044433
<연합뉴스>
http://www.wowtv.co.kr/newscenter/news/view.asp?bcode=T30001000&artid=A201301170129
<한국경제>
http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?idxno=678987
<이투데이>
http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2013011709430760671&outlink=1
<머니투데이>
http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?idxno=678418
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http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2013&no=35986
<매일경제>
http://www.kbench.com/digital/?no=113739&sc=1
<케이벤치>

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