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소개글

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목차

Ⅰ. 대기업(재벌) 동양그룹
1. 동양제과의 글로벌 정책
2. 중국 시장 현황
1) 중국의 제과시장의 특성
2) 대중국 브랜드 전략

Ⅱ. 대기업(재벌) LG그룹
1. 기본에 충실한 사람
2. 창의력이 뛰어난 사람
3. 올바른 가치관을 가진 사람

Ⅲ. 대기업(재벌) 삼성그룹
1. 40년대, 삼성의 탄생
2. 50년대, 경제를 일으키던 삼성
3. 60년대, 시련속의 전자산업 진출
4. 70년대, 전략 산업으로의 진출
5. 80년대, 세계와의 치열한 기술경쟁
6. 90년대, 미래를 위한 새로운 도약

Ⅳ. 대기업(재벌) CJ그룹

Ⅴ. 대기업(재벌) 쌍용그룹

Ⅵ. 대기업(재벌) SK그룹

Ⅶ. 대기업(재벌) 금호그룹

참고문헌

본문내용

1990년 12월 쌍용정유, 정유 정제시설 10만 B/D 증설 준공
1991년 1월 쌍용양회, Riverside Cement Co.에 합작 투자(LA)
1991년 2월 쌍용정유, BTX 공장 준공
1993년 12월(주)쌍용, 靑島雙龍服裝有限公司 설립(혁의류 공장)
1994년 3월 쌍용화이낸스 설립
1994년 6월 14일 쌍용해운, 부산 냉동냉장창고 준공
1994년 6월 14일 쌍용자동차, 창원 엔진공장 준공
1994년 8월 쌍용제지, 합작투자사 쌍용유니참주식회사 설립
1994년 9월 15일 쌍용그룹, 제1회 기업문화상 수상
1995년 4월 25일 김석준 3대 회장 취임
1995년 6월 15일 쌍용투자증권, \'쌍용타워\' 개관(첨단 인텔리전트 빌딩)
1995년 9월 14월 성곡언론문화재단, 창립 30주년
1995년 9월 15일 쌍용그룹, PC통신을 이용한 전자 사외보 개통
1995년 11월 8일 성곡미술관 개관
1997년 4월 14일 쌍용템플턴투자신탁운용주식회사 창업
1997년 7월 주식회사 쌍용, 글로벌센터 준공
1997년 10월 25일 쌍용제지, 美 P&G에 매각
1997년 12월 쌍용양회 美 리버사이트 시멘트社, 美 텍사스 인더스트리社에 매각
1998년 1월 9일 쌍용자동차, 대우그룹에 매각
1998년 2월 16일 쌍용종금 인가 취소
1998년 2월 27일 김석원 회장, 쌍용양회 대표이사 회장으로 경영 복귀
1998년 11월 3일 쌍용그룹 종합 구조조정안 발표
Ⅵ. 대기업(재벌) SK그룹
2003
4. 3 크레스트증권(소버린자산운용의 자회사), SK㈜ 지분 8.64% 매입 공시
4.10 크레스트증권, SK㈜ 지분 추가 매입. 총 12.39% 매입 공시
4.14 소버린 \'SK㈜ 투자에 대한 소버린의 입장\' 보도자료 발표
4.16 크레스트증권, SK㈜ 지분 총 14.99% 매입 공시
4.28 소버린 \'SK㈜ 기업 지배구조 개선을 위한 소버린의 입장\' 보도자료 발표
6.17 소버린, SK㈜ 지도부 교체 요구
6.18 SK, 구조조정본부 해체 및 기업구조개혁방안 발표
6.25 소버린 투자자문사 라자드아시아 오호근 회장 기자회견
11.19 서울지검, 소버린의 외국인투자촉진법 위반 혐의 기소유예 처분
11.20 소버린 제임스 피터 기자회견, 내년 주총서 유능한 이사 선임 선언
12.18 SK㈜ 이사회 개최, SK해운 대여금 제공 및 자사주 매각
12.22 소버린, SK 상대 의결권 침해 금지 가처분 신청 제기
12.23 서울지법, 소버린 제기 가처분 신청 기각
2004
1.19 참여연대, \'소버린, 참여연대 중재안 거부\' 발표
1.29 소버린, 한승수 씨 등 이사후보 5명 추천 발표
2. 3 SK㈜, 사외이사후보추천자문단 구성
2.12 최태원 SK㈜ 회장, 신입사원과의 대화 자리서 지배구조 개선 의지 표명
2.16 SK㈜, 조순 씨 등 사외이사 후보 12명 추천 발표
2.22 SK㈜ 이사회, 손길승 김창근 황두열 이사 퇴진 결정
2.25 소버린, 최태원 회장 퇴진 요구
3. 6 소버린 추천 이사후보 5명, 소액주주와 간담회 개최
3.12 SK㈜ 정기주총 개최, 소버린과 표대결서 승리, SK 경영권 방어 성공
Ⅶ. 대기업(재벌) 금호그룹
일관성있게 전개해온 광고 캠페인 전략은 경쟁사의 차별화를 위해 후발 항공사로서 한 가지 방향의 일관된 캠페인 전개하였다. H/W적인 규모를 강조하는 경쟁사에 비해 인간적 요소인 S/W적인 스튜어디스와 고객들을 소재로 「친절과 서비스」에 초점을 두고 차별화 전략을 펼쳤다. 전개단계별 광고 캠페인 전략 구사를 보면 다음과 같다. 1단계는 「그녀의 이름은 아시아나」편 캠페인 전략이다. 대고객 서비스 이미지를 차별화하고 여성적이고 신선한 이미지를 극대화하였고 항공사 자체로 의인화 시킴으로 매력적인 스튜어디스의 친절한 서비스가 곧 아시아나라는 것으로 직결시키고자 하였다. 2단계는 「새 비행기」편 광고 캠페인 전략으로 안전성을 부각하였다. 3단계는 「아름다운 사람들」1편 광고 캠페인 전략으로 1차로 아시아나 항공에 종사하는 직원들에 대해 초점을 맞춰 전개하였다. 즉,「아름다운 사람들」은 각자 맡은 일에 최선을 다하고 항상 고객들을 편안하고 안전하게 모시려는 아시아나 항공 직원들이라는 의미를 부각시켰다. 「생일 축하 」편, 「안전운항」편, 「공항 서비스 」편 순서로 전개하였고 소비자 조사 결과 「아름다운 사람들 =아시아나 항공」이라는 개념이 희박하다는 결론에 도달하여, 컨셉을 수정하였다. 4단계는 「아름다운 사람들」2편 광고 캠페인 전략이다. 수정 보완을 위해 소비자들의 일상을 소재로 하여 「아름다운 사람들」을 항공사 직원이 아닌 소비자 즉, 고객들로 변경하여 고객이 직접 아시아나의 안정성과 편안함을 표현함으로써 소비자들의 공감을 유도하는데 주안점을 두었다. 「아내」편, 「반가움」편, 「신혼여행 」편 순서로 전개하였고 상기 캠페인을 통해 특히, 계절성에 맞춰 고객 라이프스타일의 한 단면을 소재로 소비자들의 정서를 자연스럽게 표현 및 「아시아나를 탔기 때문」이라는 광고카피 일관성있게 전달하였다. 성공요인을 분석해보자면 경쟁사와 차별화된 일관성있는 광고 캠페인 전략 구사한 것이다. 「아름다운 사람들」이라는 휴머니즘적인 광고를 통해 편안하고 안전하다는 아시아나항공의 브랜드 이미지 강화하였고, 소비자에게 안전과 서비스를 직설적으로 표현하지 않고 은유적인 표현 즉, 다시 말해 생활 속에서 편안한 이미지를 소구하는 표현을 써 고객들의 암묵적인 동의를 창출하고 광고에 대한 거부감을 해소하였다.
참고문헌
김동운(2011), LG그룹 지주회사체제와 개인화된 지배구조의 강화, 2001년~2010년, 한국경영사학회
박성호(2011), CJ그룹의 미디어 사업분야 전략 행위에 대한 연구, 서강대학교
박영렬(2012), SK그룹의 기업 활동과 경영전략, 한국경영사학회
송영학(2000), 경영교육의 현황과 과제 : 동양그룹의 사례를 중심으로, 한국경영학회
진창용 외 1명(1992), 쌍용그룹 네트워크 통합사례, 한국경영정보학회
한국콘텐츠미디어 편집부(2012), 삼성그룹 리포트, 한국콘텐츠미디어

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대기업,   재벌,   동양,   LG,   삼성,   금호,   쌍용,   SK