이니스프리(INNISFREE) 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석 및 브랜드분석과 성공요인분석

소개글

이니스프리(INNISFREE) 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석 및 브랜드분석과 성공요인분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 들어가며

Ⅱ. 이니스프리 자사 브랜드분석
1. 이니스프리 브랜드 소개
2. 이니스프리 SWOT분석
Strength
Weaknesses
Opportunities
Threats

Ⅲ. 이니스프리의 마케팅 전략
1. 자연주의 마케팅 - 이니스프리의 Green Promise
(1) 이니스프리 STP분석
Segmentation
Targeting
Positioning
(2) 마케팅믹스 4P전략
Place
Product
Promotion
Price
2. 이니스프리 고객 관리 마케팅(CRM)
(1) 이니스프리의 회원제도
(2) 회원별 차등 할인율
(3) VVIP키트
(4) Green Letter
(5) 이니스프리 그린프로슈머(green prosumer)
3. 이니스프리 Niche 마케팅 – ‘밀리터리 마케팅
4. 이니스프리 글로벌 마케팅
(1) 이니스프리 상황분석
(2) 이니스프리 마케팅전략과 성과
(3) 이니스프리 마케팅 성공요인

Ⅳ. 결론

Ⅴ. Reference
<설문지>

본문내용

Ⅰ. 들어가며.

　본 주제를 선정한 이유는 크게 세 가지로 나누어 살펴 볼 수 있다. 먼저 이니스프리가 국내 최초의 자연주의 화장품 브랜드라는 특징을 가지고 있다는 점이다. 지난 2000년 자연주의 1호 브랜드로 출발해 높은 인지도와 브랜드 파워를 다져가고 있는 이니스프리는 2011년까지 1000억 이상 규모의 브랜드로 성장하여 한국 대표 자연주의 브랜드로서의 자리를 확고히 했고, 이를 발판으로 글로벌 시장에도 진출하고 있다.
　두 번째로 이니스프리가 다양하고 차별화된 마케팅 활동으로 2분기 영업이익이 전년 동기 대비 200%넘게 증가했다는 점이다. 이니스프리는 브랜드 컨셉에 맞는 그린마케팅과 고객관리에 주력하는 마케팅을 펼치며 몇 년 사이 눈에 띄게 성장하는 모습을 보이고 있다.
　마지막으로 로드샵 브랜드 소비자 만족도에서 1위로 선정된 이니스프리가 백화점에 입점되거나 기존의 모기업이었던 아모레퍼시픽에서 분리되어 독립법인으로 운영되는 등 타 화장품 로드샵 브랜드와의 차별성을 보인다는 점을 들 수 있다.
　우리는 이니스프리의 이러한 성공적인 마케팅 사례들에 주목하고 특징적인 성공요인을 분석하여 향후 이니스프리가 유지, 발전 시켜야 할 마케팅 전략을 모색해보고자 하였다.


Ⅱ. 이니스프리 자사 브랜드분석
　1. 이니스프리 브랜드 소개
　　국내 최고의 자연주의 화장품 브랜드 이니스프리는 깨끗한 자연과 건강한 아름다움이 행복하게 공존하는 청정 섬이라는 의미를 가지고 있다. 즉 브랜드 자체를 하나의 청정 섬으로 표현할 만큼 자연의 혜택을 그대로 고객에게 돌려주어 고객에게 건강한 아름다움을 선사하는 친환경 그린 라이프의 자연주의 브랜드이다.




≪ … 중 략 … ≫




Ⅲ. 이니스프리의 마케팅 전략

　1. 자연주의 마케팅 - 이니스프리의 Green Promise
　　(1) 이니스프리 STP분석
　　　Segmentation : 자연주의 마케팅
　　　최근 화장품 업계에서 ‘자연주의 마케팅’이 큰 인기를 끌고 있다. 여기서‘자연주의’란 브랜드를 보다 건강에 긍정적인 영향을 미치게 함과 동시에 친환경적인 제품을 개발 시 자연주의를 그대로 반영하는 것을 의미한다. 이는 최근 소비자들이 건강한 환경에서 건강한 삶을 영위하고자 하는 ‘웰빙트렌드’를 반영한 것이다. 다시 말해 최근 소비자들은 단순한 소비에서 벗어나 점차 삶의 질과 건강 그리고 육체적인 것에서 나아가 정신적인 풍요를 추구하게 되었다. 이로 인해 소비자들은 어느 정도의 프리미엄을 주더라도 친환경 제품을 구매하고자 하는 소비 패턴을 보여주기 시작하였다. 이에 따라 화장품 업계에서도 ‘뷰티’와 ‘웰빙’이라는 두 마리 토끼를 모두 잡기 위해 노력하고 있다. 화장품 업계에서의 자연주의란 화장품을 제조할 때 식물의 천연성분을 추출하거나 그 자체로 자연주의를 지향하는 것을 말한다. 이들의 특징은 유해성분이나 화학성분을 최대한 줄이고 식물에서 추출한 재료만을 사용하는 것이다. 이니스프리는 이러한‘자연주의 마케팅’을 전면에 내세워 이러한 트렌드를 잘 보여주는 대표적인 사례라고 할 수 있다.

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