[글로벌 비즈니스의 이해] STP전략을 통한 성공한 기업 사례 (현대 자동차, 말보루, MLB의 전략, Air 조던, 리바이스)

소개글

[글로벌 비즈니스의 이해] STP전략을 통한 성공한 기업 사례 (현대 자동차, 말보루, MLB의 전략, Air 조던, 리바이스)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.사례
(1)현대 자동차
(2)말보루
(3)MLB의 전략
(4)Air 조던
5.리바이스

2.자기생각

3.참고문헌

본문내용

속의 나무 끝까지 달려 올라간다. 그리고 허공에 닿는다. 몸과 마음의 구속을 모두 거부하는 젊은이들의 질주가 보는 이들의 가슴까지 시원하게 해준다. 이는 리바이스의 2002년 가을 광고 '오디세이'편으로 기능성을 강조한 리바이스 청바지 신제품 '엔지니어드 진'의 이미지를 표현한 작품이다. 최근 리바이스는 기존의 전통적이고 오래된 이미지를 벗고 새로운 감각으로 진의 다양함과 함께 미래지향적인 패션을 선도해 나가고자 하고 있다. 평범을 거부하고 자신만의 개성을 추구하는 10대 후반에서 20대 초반 신세대들의 특성을 그대로 패션에 반영하고자 하는 것이다. 기존 브랜드력을 바탕으로, 인체공학적인 디자인의 엔지니어드진을 2000년 상반기에 출시하였는데, 몸의 움직임을 따라 옆선이 돌아가도록 재단한 점을 부각하여 미래지향적이라는 이미지를 주고자 하였다. 리바이스는 엔지니어드 진을 통하여 traditional이라는 부정적 이미지를 바꾸는데 주력하였으며 리바이스는 유행을 앞서가는 청바지라는 포지션을 얻고자 하고 있다.
2.자기생각
stp전략이란 기업의 생존을 위해서 필요한 전략적 행위이다.
stp전략은 시장세분화(Segmentation)fmf 시행한후 표적시장(Targeting)을 선정 한 뒤 포지셔닝(Positioning)을 결정한다.
이 전략적 행위를 통해 기업들은 좀더 소비자들에게 친근하게 다가갈수 있는것 같고,소비자도 물건을 구매할 때 좀더 쉽게 구매할수 있는 것 같다.
3.참고문헌
-네이버 www.naver.com
김경민,김종철,김헌숙,신군재,유영명,이응석,정재을,신라대학교 출판부 『글로벌 비즈니스의 이해』

키워드

글로벌 비즈니스의 이해,   STP전략,   성공한 기업 사례,   STP전략 사례,   현대 자동차,   리바이스,   Air 조던,   MLB,   STP,   말보루