[글로벌 경영] 글로벌제품개발과 마케팅활동의 조정 - P&G일본시장 진출사례 & 진로소주 일본시장 진출사례 및 전략분석.PPT자료

소개글

[글로벌 경영] 글로벌제품개발과 마케팅활동의 조정 - P&G일본시장 진출사례 & 진로소주 일본시장 진출사례 및 전략분석.PPT자료에 대한 보고서 자료입니다.

목차

[글로벌 경영] 글로벌제품개발과 마케팅활동의 조정


글로벌화
현지화
글로벌제품과 서비스의 개발
글로벌화에 성공하기 위해서는
해외시장에서의 마케팅믹스전략
제품의 포지셔닝
광고
유통전략
가격정책


사례조사

1. P&G일본시장 진출사례
2. 진로소주 일본시장 진출사례 및 전략분석

사례] P&G의 일본진출
P&G의 해외진출 & 일본시장에서의 P&G
일본시장 분석
P&G 일본시장 진출계획 & 문제발생
문제발생 & 결과
일본시장 진출 실패 요인 분석
그 후 P&G의 변화시도

사례] 진로의 일본시장진출전략
기업소개
시장환경분석
일본진출현황
SWOT분석
STP분석
마케팅전략
성공요인
향후 전략
결론

본문내용

글로벌 경영

글로벌제품개발과
마케팅활동의 조정




글로벌화

◈ -비용절감
◈ -품질향상
◈ -고객의 만족도 증가
◈ -경쟁수단의 강화




현지화

◈ -글로벌화만으로는 소비자의 다양한 욕구를 충족시킬 수 없다.
◈ -각국에는 문화적·정치적 차이가 존재




글로벌제품과 서비스의 개발

-제품의 글로벌화: 글로벌제품을 현지시장에 맞게 변형하는 과정까지 포함.
◈ -자동차회사(GM, Toyota) (그림1)
◈ 비용의 70%의 핵심부품: 글로벌하게 표준화‘
◈ 외형부분: 현지화
◈ -McDonald (그림2)
◈ 핵심항목: 글로벌화
◈ 나머지: 현지화 ex)한국에서 불고기버거, 프랑스에서 포도주 판매




글로벌화에 성공하기 위해서는

글로벌화에 성공하기 위해서는
◈ 1. 처음부터 글로벌한 관점
◈ 2. 각국 소비자들의 공통적인 수요 파악
◈ 3. 표준화된 제품을 설계
◈ 4. 공통적 핵심부품 사용을 극대화하고
◈ 이를 중심으로 일부 현지적응




≪ … 중 략 … ≫




사례] P&G의 일본진출
╋━━━━━━━━━━─────────

-1837년 설립, 170년이 넘는 역사
-일상용소비재 생산기업으로 전세계적으로 가장 높은 시장점유율
-2008년 연간매출액 약 835억 달러
-2009년 80개국 약 14만명 종업원, 다국적 기업

　≪ 그 림 ≫

<기업이념>　　　　　　<기본정책>
〔소비자의 만족〕＋〔많은 시험을 거친 완벽한 제품을 출시하는 것〕

브랜드매니지먼트 시스템 적용

P&G가 생산하는 여러가지 종류의 제품을 각각 다른 브랜드 매니저에게 맡겨 브랜드매니저가 제품의 생산, 판매 및 마케팅 활동을 모두 책임지게 하는 것

롱런제품과 높은 시장점유율을 만드는 비결

+뛰어난 품질개발능력
+소비자의 선호를 면밀하게 추적해가는 마케팅활동
+브랜드 매니지먼트 시스템

키워드

글로벌경영,   글로벌마케팅,   진로소주 일본시장,   진로소주,   P&G일본시장 진출사례,   글로벌제품개발,   마케팅활동,   서비스마케팅,   P&G,   P&G일본시장