시장의 선택(Ⅰ): 매력도 분석 - 오디션 프로그램들의 매력도 분석

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목차

시장의 선택(Ⅰ): 매력도 분석


오디션 프로그램들의 매력도 분석

1. 외형적 요인
　ⅰ) 시장 규모
　ⅱ) 시장 잠재력
　ⅲ) 성장률
　ⅳ) 상품 수명 주기 단계
　ⅴ) 주기성 또는 계절성

2. 구조적 요인
　ⅰ)잠재적 진입자의 위협
　ⅱ)구매자의 교섭력/공급자의 교섭력
　ⅲ)대체제의 위협
　ⅳ)현재 시장 내의 경쟁

3. 환경적 요인
　ⅰ) 인구 통계적 요인
　ⅱ) 경제적 요인
　ⅲ) 사회적 요인
　ⅳ) 기술적 요인
　ⅴ) 법률적 요인

4. 시장의 매력도 평가 기준

5. 서바이벌 오디션 프로그램의 나가야 하는 방향

본문내용

조명이나 음향적인 면에서 훌륭한 무대를 꾸며주고 있다.
ⅴ) 법률적 요인
법률적 요인으로서는 저작권 문제와 방송심의 위원회의 제제가 있다. 우선 저작권 문제란 기존 프로그램 포맷에 대한 이용료를 지불하지 않고 프로그램을 제작하는 경우를 말한다. 미디어 시장의 규모가 커지면서 저작권 문제에 대해 점점 까다로워지고 있다. 이러한 시장상황은 프로그램 제작사들이 프로그램을 생산하는데 방해 요인으로 작용 될 것이다.
방송심의위원회의 제재로서는 위의 사회적 요인에서 말했던 것과 같이 케이블의 자극적인 편집과 그에 맞서는 지상파의 프로그램을 볼 수 있다. 방송심의 규정은 하나뿐이지만 지상파와 유료방송이 제재 수위를 달리하고 있는 만큼 케이블 프로그램들은 흥미 위주의 편집 방식을 이용하여 시청률 확보에 나서고 있다.
4. 시장의 매력도 평가 기준
요인
세부 항목
가중치
오디션
프로그램
외형적 요인
현재 시장규모
시장 잠재력
성장률
상품수명주기 단계
판매의 주기성 또는 계절성
현재의 수익성
5
5
10
5
5
5
4
4
7
3
3
4
외형적 요인에 대한 가중치 합계
35
25
구조적 요인
잠재적 진입자로부터의 위협
구매자의 교섭력으로부터의 위협
공급자의 교섭력으로부터의 위협
대체품으로부터의 위협
현재 시장 내에서의 경쟁
10
10
5
5
10
8
6
3
2
8
구조적 요인에 대한 가중치 합계
40
27
환경적 요인
인구통계적 환경
경제적 환경
사회적 환경
기술적 환경
법률적 환경
5
5
5
5
5
3
3
4
1
4
환경적 요인에 대한 가중치 합계
25
15
(가중) 총 합
100
67
5. 서바이벌 오디션 프로그램의 나가야 하는 방향
시청자들이 오디션이라는 형식을 더 이상 신선하게 생각하지 않는다. 오디션 형식에다 확실한 차별 점을 드러내지 않으면 성공하기 어렵다. 비슷한 포맷 속에서도 정체성을 살리는 서바이벌 프로그램이 살아남게 된다는 분석이다. 예로 리얼 버라이어티가 예능 대세를 이뤘지만 결국 <무한도전> <1박2일> 정도만 장수하고 있다. 서바이벌 역시 몇 가지로 집중되는 형태로 정리가 될 것이다. 또 앞으로는 두 가지 형식이 합쳐지고 흩어지는 새로운 형태로 발전할 가능성이 있다. 리얼 버라이어티에 오디션 형식이 들어가고, 서바이벌 프로그램에 리얼 버라이어티 방식이 도입되는 것도 예상할 수 있다. 이제는 타 방송사의 프로그램을 따라서 하기보다 다시 한 번 시청자의 눈을 사로잡을 독창적인 프로그램이 필요한 시점이다.

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