갤럭시s, 삼성스마트폰, 감성마케팅, 마케팅사례, 브랜드마케팅, 서비스마케팅, 글로벌경영, 사례분석, swot, stp, 4p - 스마트폰 등장배경, 경쟁사 비교

소개글

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목차

1.스마트폰의 등장 및 배경
(1) 스마트폰이 필요한 사회
(2) 삼성과 애플의 경쟁 관계
2.스마트폰의 역사
(1) 스마트폰의 역사
(2) 삼성스마트폰의 역사
3.제품 선정과 선정 이유

4.갤럭시 S2의 4P
(1) product
(2) price
(3) place
(4) promotion
5.경쟁사와의 4P 비교[애플-4S]
(1) Product
(2) price
(3) place
(4) promotion

본문내용

만한 정보라고 생각한다. 또한 소문이 퍼지는 속도는 매우 빠르다. 강력한 효과를 낼 수 있는 잠재성리 매우 큰 것이다.
애플의 아이패드도 출시 전략에 있는 이러한 입소문으로 획기적인 성과를 거둔 경우이다. IT 관련 얼리 어댑터들 사이에서 8개월 정도 아이패드에 관한 여러 가지 입소문이 흘러 다녔다. 애플이 주도한 부분도 있다. 그 덕분에 여러 추측과 논쟁, 조사가 각종 블로그, 신문, 잡지, TV등에서 이루어졌다. 스티브 잡스가 아이패드를 선보였을 때, 전문가들 사이의 설왕설래를 더욱 왕성해졌다.
감성마케팅
감성마케팅이란 향기, 음악, 맛 등 사람의 오감을 이용한 판매촉진 마케팅이다. 알리고자 하는 감성의 특성을 상품에 직접 넣거나 유통점이나 판매촉진활동에 특성을 첨가하는 경우를 말한다. 눈에 보이지 않는 감성이나 취향을 눈에 보이는 색채나 형태, 소재로 형상화하거나 인간의 감각이나 감성에 호소하는 것이다.
애플은 고개이 자사의 재품을 사용함으로써 자신의 다른 사람과 차별된 특별한 존재처럼 느껴지도록 만든다. 비슷한 에로는 스타벅스와 나이키를 들 수 있다. 스타벅스를 마시면 뉴요커가 된 듯하고 나이키를 신으면 마이클 조던과 같은 스포츠맨이 된 기분이 들도록 한다.
'애플은 컴퓨터 회사가 아닌 디자인 회사'라는 말이 나올 정도로 애플의 CEO인 스티브 잡스는 독특하고 장의적인 디자인을 통해 소비자들의 감성을 자극한다. 제품에는 고품격 이미지를 부과하여 실제로 기능을 잘 알지 못하는 사람들도 마치 명품을 사는 것처럼 구매를 하곤 한다. 예를 들면 애플은 스마트폰 업계의 경쟁구도를 의도적으로 '아이폰vs타 기종'으로 만들고 있다. 업계의 선발주자가 아님에도 불구하고 아이폰 이외의 재품을 타 기종으로 만듦으로써, 아이폰은 타 브랜드의 계속된 도전을 받지만 부동의 1위를 지키고 있다는 인식을 은연중에 소비자들에게 어필하고 있다.
애플은 아이맥 컴퓨터에 블루베리, 포도, 라임, 귤, 그리고 딸기의 다섯 가지 반투명 컬러를적용하여, 데스크탑이 먹고 싶은 젤리처럼 느껴지도록 기각과 미각을 결합시켰다. 광고 문구 또한 '먹고 싶고, 갖고 싶다'로 이러한 감각적 특성을 극대화 시켰다.
[출 처]
http://blog.naver.com/danielliu?Redirect=Log&logNo=150135607968
http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2008060912464322539
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http://blog.naver.com/skp_imagine?Redirect=Log&logNo=20150809198
http://www.newdaily.co.kr/news/article.html?no=77030
[아시아경제뉴스]http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2012052614235392023
http://it.donga.com/newsbookmark/4927/
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=003&aid=0003732001
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http://blog.naver.com/meheboy88?Redirect=Log&logNo=120125226606
http://pok_kurin.blog.me/110132645391
http://blog.naver.com/hiho_tyubu?Redirect=Log&logNo=30130799234
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http://www.dt.co.kr/contents.html?article_no=2011031602010831747002
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http://news.hankooki.com/lpage/economy/201205/h2012053002354421540.html
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http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2012&no=362129
http://ko.wikipedia.org/wiki/%EA%B0%80%EC%83%81_%EC%9D%B4%EB%8F%99_%ED%86%B5%EC%8B%A0%EB%A7%9D_%EC%82%AC%EC%97%85%EC%9E%90
http://www.joongboo.com/news/articleView.html?idxno=791560\
http://www.newspim.com/view.jsp?newsId=20120320000243\
http://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=20120326094248&type=det
http://blog.naver.com/itdamoa?Redirect=Log&logNo=20154265860
http://news.kukinews.com/article/view.asp?page=1&gCode=kmi&arcid=0004033963&cp=nv
http://silverjack.blog.me/50076378458

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