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목차
거시환경
미시환경
1. 고객 분석
2.경쟁사 분석
3. 자사 분석
STP
4P
미시환경
1. 고객 분석
2.경쟁사 분석
3. 자사 분석
STP
4P
본문내용
남성 화장품 시장의 급격한 성장
연간 20~30%씩 성장
그리고..
2010년 유로모니터 조사 기준
세계 남성 스킨케어 시장에서
한국이 1위
.
.
.
외모관리에 대한
관심 증가
감성소비 → 가치소비
화장품; 사치품 → 생필품
남녀노소 구분 없이
화장품 사용 확대
남성들의 외모관리로
‘꽃미남’,’훈남’등의 신조어 확산
“그루밍(Grooming)족”등장; 남성도 외모를 가꾸는 시대
<<그림>>
남성 메이크업; 스킨케이 뿐만 아니라 메이크업 제품 수요도 증가
<<그림>>
남성들의 화장품 소비 변화
2011년에 실시한 남성들을
대상으로 한 리서치에 따르면,
“본인이 사용하는 화장품은
누가 구입하는가”에 대한 대답으로
‘직접’이 ‘엄마나 여자친구’보다
많은 것으로 나타났다고 한다.
연간 20~30%씩 성장
그리고..
2010년 유로모니터 조사 기준
세계 남성 스킨케어 시장에서
한국이 1위
.
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외모관리에 대한
관심 증가
감성소비 → 가치소비
화장품; 사치품 → 생필품
남녀노소 구분 없이
화장품 사용 확대
남성들의 외모관리로
‘꽃미남’,’훈남’등의 신조어 확산
“그루밍(Grooming)족”등장; 남성도 외모를 가꾸는 시대
<<그림>>
남성 메이크업; 스킨케이 뿐만 아니라 메이크업 제품 수요도 증가
<<그림>>
남성들의 화장품 소비 변화
2011년에 실시한 남성들을
대상으로 한 리서치에 따르면,
“본인이 사용하는 화장품은
누가 구입하는가”에 대한 대답으로
‘직접’이 ‘엄마나 여자친구’보다
많은 것으로 나타났다고 한다.
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