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소개글

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목차

거시환경

미시환경
1. 고객 분석
2.경쟁사 분석
3. 자사 분석

STP

4P

본문내용

남성 화장품 시장의 급격한 성장

연간 20~30%씩 성장

그리고..

2010년 유로모니터 조사 기준

세계 남성 스킨케어 시장에서
한국이 1위

.
.
.

외모관리에 대한
관심 증가

감성소비 → 가치소비
화장품; 사치품 → 생필품

남녀노소 구분 없이
화장품 사용 확대

남성들의 외모관리로
‘꽃미남’,’훈남’등의 신조어 확산

“그루밍(Grooming)족”등장; 남성도 외모를 가꾸는 시대

<<그림>>

남성 메이크업; 스킨케이 뿐만 아니라 메이크업 제품 수요도 증가

<<그림>>

남성들의 화장품 소비 변화

2011년에 실시한 남성들을
대상으로 한 리서치에 따르면,

“본인이 사용하는 화장품은
누가 구입하는가”에 대한 대답으로

‘직접’이 ‘엄마나 여자친구’보다
많은 것으로 나타났다고 한다.

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