마케팅군인화장품

소개글

마케팅군인화장품에 대한 보고서 자료입니다.

목차

마케팅 환경 분석
SWOT 분석
STP 분석
4P 믹스 전략

본문내용

1.마케팅 환경 분석
군인 아저씨?? NO! 군인 “오빠!”
화장품시장의 블루오션 – 남성

깔끔한 외모가 사회적인 경쟁력이 되면서
남성들의 피부에 대한 고민도
여성만큼이나 세분화

군 복무 기간을 “자기 발전”의 기회로 삼는 군인들의 증가
복학 또는 취업 등을 고민하며 공부, 운동, “외모”를 가꾸는 군인들의 증가

2.SWOT 분석
s
- 과거의 ‘꽃을 든 남자’의 명성
- 높은 기술력
- 낮은 가격
- 참신한 아이디어

w
- 낮은 기업 인지도
- 소수의 충성고객
- 높은 기술력에도 불구하고 저평가

o
- 군인들의 인식 변화
- 군인 화장품 시장의 빠른 성장률
- 확고한 브랜드 부재

t
- 잠재적 경쟁기업
- 부대 내 사제물품 반입 금지

키워드

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