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소개글

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목차

Situation Analysis
카레 시장 현황 분석

Goal Setting
자사 분석
타겟 설정
컨셉 도출

Promotion Strategy
인지도 상승 전략
유통 채널 전략
차별화 전략

본문내용

카레시장의 지속적인 성장세를 통한 기존 업체(오뚜기)와 후발업체 경쟁 
분말시장에서 1위 업체의 압도적인 점유율에 비해 레토르트 시장 공략가능성 

Strength (강점)
S1. 고급스런 재료 사용
: 정통 프랑스식 퐁드보 육수를 사용
S2. 알레르기 유발하는 밀가루를 사용하는 일반카레와 달리 쌀가루 사용
S3. 브랜드파워
: 청정원의 건강하고 깨끗한 이미지
S4. 매운맛 조절 가능한 Spice

Weakness (약점)
W1. 레토르트 시장 경험 부족
W2. 청정원 카레에 대한 소비자 인식 부족
W3. 청정원 카레만의 특별한 컨셉 / 특징 / 이미지 부족
W4. 유통망 취약 : 대형마트에만 치중

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