IMC 개념을 설명하고 5가지 주요특징을 기술

소개글

IMC 개념을 설명하고 5가지 주요특징을 기술에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. IMC 개념

2. IMC의 5가지 주요특징
1) 고객의 행동에 영향을 미침
2) 모든 접촉수단의 활용
3) 고객 혹은 유망고객으로부터 출발
4) 시너지효과의 달성
5) 관계구축

3. IMC의 주요특징에 대한 나의 의견

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

터베이스, 그리고 전자결재 시스템과 같이 고객을 정보기술에 접근시키는 조직의 능력까지 포함된다. 이러한 정보기술이 IMC의 개발과 실행에 주요한 영향을 미칠 것임에는 의심할 여지가 없을 것이다. 두 번째의 변화요인은, 내부적이고 외부적인 커뮤니케이션 프로그램에 대한 경영평가의 속성이 바뀌고 있다는 사실에서 드러난다. 즉, 최고경영자들이 커뮤니케이션 투자를 통한 수익률을 측정하는 데 중점을 두는 경향이 증가하고 있다는 점이다. 고위경영층은 많은 경우 커뮤니케이터에게 비용이 투자된 커뮤니케이션 프로그램이 어떤 집단에 소구되어 어떤 정도의 판매와 수익을 가져올 것인가 하는 점에 대해 결정하고, 이를 구체적으로 수량화시킬 것을 요구한다. 간단히 말해서, 경영자는 커뮤니케이션의 투자로서 궁극적으로 조직에 어떤 결과가 회수될 것인가를 알고 싶어한다. 경영관련 분야에서 ROI의 측정 시스템이 성공적으로 개발되었기 때문에, 경영자들은 그러한 시스템이 커뮤니케이션 프로그램에도 적용되기를 기대한다. IMC는 이제 정보기술과 커뮤니케이터의 새로운 책임이란 두 가지 요인의 결합에 의해 영향받고 있다. 새로운 기술의 발달에 의해 보다 복잡한 커뮤니케이션 시스템이 가능하게 되었으며, 이는 동시에 더욱 더 커뮤니케이션 결과에 대한 책임을 제기하고 있다.
참고문헌
김일철, 통합적 마케팅 커뮤니케이션의 적용가능성에 관한 연구, 한양대학교, 1997
서찬주, IMC에 관한 재조명, Cheil Communications, 1996
전채남, 통합적 마케팅커뮤니케이션(IMC)이 브랜드 자산에 미치는 영향에 관한 연구, 영남대학교, 2007

키워드

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