마케팅 환경변화와 IMC

목차

1. 마케팅 커뮤니케이션을 둘러싼 환경적 변화

2. 가격파괴에서의 마케팅

3. IMC 필요성의 증가

4. 한국과 미국의 커뮤니케이션 환경의 차이

5. 한국식 IMC의 방향

본문내용

오늘날 지속적인 경제의 발전으로 소비자의 욕구가 기본욕구 이상으로 증대되고 있으며, 풍부한 구매력을 갖고 있는 중산층이 확대됨과 아울러 소비자의 교육수준도 향상되고 있다. 또한 소비자의 상품 및 서비스에 관한 기대가치가 급격한 변화를 보이며 동시에 가격파괴, 규제제한 철폐(deregulation) 등 전례 없는 구조적 변화에 직면하고 있다. 따라서 마케터들이 사용해 온 전통적 방법들은 그 유용성을 상실해 가고 있다. 변수가 많은 마케팅 방정식에서 변화란 끊임없이 존재하는 유일한 상수라 할 수 있다. 피할 수 없는 결과처럼, 마케팅 환경에 대한 이러한 갑작스런 변화는 광고와 다른 각도의 마케팅 커뮤니케이션을 수행해야 하는 마케터들로 하여금 새로운 접근법에 대한 고려를 요구하고 있는 것 같다.
미국에서 주창된 IMC(Integrated Marketing Communication)라 불리는 이 이론은 성숙된 시장과 제한된 마케팅예산의 극대화에 관한 커뮤니케이션의 전략적 가치를 재강조하는 접근방식이다. 본 고에서는 마케팅커뮤니케이션에 영향을 주는 여러 환경적 요소들을 조망해 보고 한국시장에서 IMC의 접근 가능성을 타진해 보고자 한다.
1. 마케팅 커뮤니케이션을 둘러싼 환경적 변화
A. 정보홍수
양적으로 또는 질적으로 소비자들은 폭발적 추세로 증가하는 정보에 노출되고 있다. 소비자들은 증가된 신문 및 잡지매체, 공중파 방송국과 더불어 Cable TV 인공위성, PC통신 등에 대한 개발로 보다 다양하고 광범위한 정보원으로부터 정보를 선택할 수 있다. 또한 회사 로고나 세일 메시지를 담고 있는 백화점의 Ad Baloon, 놀이 공원의 Laser Beam, 티켓의 뒷면, 우유팩, 심지어 상품전시 공간 자체도 정보 전달을 하는 하나의 매체가 되고 있다. 소비자를 둘러싸고 있는 모든 것은 매체로 전환되어 질 것이며 머지않아 우리는 정말 우주선 조차도 미디어가 되어가고 있는 시대에 살아갈 것이다.

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