롯데리아 크리스마스 마케팅 기획서 (Happy Christmas를 위한 LOTTERIA IMC 기획서)

소개글

롯데리아 크리스마스 마케팅 기획서 (Happy Christmas를 위한 LOTTERIA IMC 기획서)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

문제제기

상황분석

SWOT분석

STP전략

컨셉도출

크리에이티브

매체기획

예산편성

본문내용

Happy Christmas를 위한
LOTTERIA IMC 기획서




┃【문제제기】
┃ 거시적 환경분석
┗━━━━━━━━━━─────────

　≪ 사 진 ≫

세계적인 축제
크리스마스가 다가오고 있다




┃【문제제기】
┃ 거시적 환경분석
┗━━━━━━━━━━─────────

2005~2010 크리스마스시즌(10월~12월) 소비량 상승률

　≪ 그 래 프 ≫
[출처-통계청]

　▇ 크리스마스 시즌 의
　▇ 소비량은 꾸준히 상승하고 있다.

탐앤탐스 등 2011 크리스마스 캠패인

　≪ 그 림 ≫　≪ 사 진 ≫

　≪ 그 림 ≫

　▇ 이미 여러 분야에서
　▇ 크리스마스 특수를 겨냥한
　▇ 마케팅이 준비되고 있다.

　≪ 그 림 ≫

우리에게도 2011년 크리스마스 시즌은
간과해서는 안될 문제이다.




┃【문제제기】
┃ 거시적 환경분석
┗━━━━━━━━━━─────────

　≪ 글 - 그림 파일 ≫
　≪ 글 - 그림 파일 ≫
　≪ 글 - 그림 파일 ≫
　≪ 글 - 그림 파일 ≫
　≪ 글 - 그림 파일 ≫
　≪ 글 - 그림 파일 ≫
　≪ 글 - 그림 파일 ≫

　▇ 봇물처럼 터져 나오는
　▇ 타사의 크리스마스 마케팅

우리는 타사와 차별화된 우리만의
크리스마스 전략이 필요하다.




┃【상황분석】
┃ 자사분석 (커뮤니케이션, 시장분석)
┗━━━━━━━━━━─────────

2009년, 2010년 크리스마스 마케팅 (롯데리아)

　≪ 그 림 ≫　≪ 그 림 ≫

　▇ 매년 꾸준히 크리스마스 마케팅 을
　▇ 시도한 롯데리아

2010년 롯데리아 월별 매출액 추이 (3개 점포 평균)

　≪ 그 래 프 ≫
[출처 - 롯데리아]

　▇ 오히려 7월, 8월에 매출액이
　▇ 12월 보다 높다

꾸준한 크리스마스 마케팅에도 불구하고
가장 큰 소비의 달
12월에 매출액이 높지 않다.




┃【상황분석】
┃ 경쟁사 설정 (시장분석)
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국내 패스트푸드 시장현황 (매출액 별)

　≪ 그 래 프 ≫
[출처 – 2011유통업체 연감, 억 단위, 맥도날드 매출액 자료 없음]

　▇ 롯데리아는 매출액 면에서도 점포수 면에서도
　▇ 업계 확고한 리더 로 자리잡고 있다.

국내 패스트푸드 시장현황 (점포수 별)

　≪ 그 래 프 ≫
[출처 – 2011유통업체 연감, 점포수]

하지만 우리의 크리스마스
특수 매출액 은 저조하다.

키워드

기획서,   롯데리아,   크리스마스,   마케팅,   IMC,   광고