웰빙족 개념과 마케팅 사례

소개글

웰빙족 개념과 마케팅 사례에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

하고 있다. 화장품 용기까지 친환경적인 재료를 사용하여 웰빙족들의 눈길을 사로잡고 있다.
주류업계에도 역시 웰빙바람이 불고 있는데 서민의 술 막걸리가 뜨고 몇 년 동안 인기를 끌었던 와인 판매는 주춤하고 있다. 막걸리가 웰빙바람과 함께 그 효능과 장점이 알려지면서 재조명을 받고 있다. 더 이상 서민의 술이 아니라 웰빙족들이 먹는 술로 재탄생 했다고 볼 수 있다.
그 가운데서도 소주의 변화도 주목할 만하다. 국민이 가장 선호하는 ‘센’ 술로 인식돼 온 소주가 ‘순한 술’ 로 변화하고 있다. 이 같은 변화는 건강한 음주문화를 즐기려는 ‘웰빙족’이 늘고 있는 데다 주요 소비층으로 부상하고 있는 20대 젊은층이 ‘순한 소주’를 선호하기 때문이다. 이에 따라 롯데주류의 16.8도의 ‘처음처럼 쿨’은 젊은층과 웰빙족을 겨냥한 첫 주자라고 볼 수 있다.
이외에도 웰빙다이어트, 웰빙관련잡지, 웰빙가구, 웰빙헬스, 웰빙에 관한 것을 모아서 파는 사이트 등 웰빙족을 타겟으로 한 상품들이 많다.
이러한 well-being 이라는 \'잘\' 먹고 \'잘\' 살자 라는 의도는 좋다. 하지만 웰빙으로 했기 때문에 사람들은 \'비싸도 웰빙이 좋으니까\' 라는 생각으로 아무 비판없이 상품을 구매하다 보면 소비자들도 모르는 사이에 상품의 가격은 천차만별로 바뀌어 있을 것이고, 소비자들은 그래도 \'좋은것\' 이라면서 무작정 구매할 것이다. 이렇게 된다면 웰빙은 정말 말그대로 잘 살고 있는 사람들의 전유물이 될 가능성이 높다고 본다.
과연 well-being 의 참 뜻이 지금과도 매치가 되는지 다시 한 번 우리모두가 생각해 볼 필요가 있는 것 같다.

키워드

웰빙족 개념과 마케팅 사례,   웰빙족에 대한 마케팅 사례,   웰빙족