특정 소비재 제품의 소비자의사결정과정 모델연구 : 서울우유 • 제주항공 • 박카스 • 노스페이스 • 미니 컨트리맨 - 광고를 통해 본 소비자 행동 이론

소개글

특정 소비재 제품의 소비자의사결정과정 모델연구 : 서울우유 • 제주항공 • 박카스 • 노스페이스 • 미니 컨트리맨 - 광고를 통해 본 소비자 행동 이론에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 본 론
　1. 서울우유
　　A. 타겟, 포지셔닝, 광고목표
　　B. 소비자 행동 이론 적용
　2. 제주항공
　　A. 타겟, 포지셔닝, 광고목표
　　B. 소비자 행동 이론 적용
　3. 박카스
　　A. 타겟, 포지셔닝, 광고목표
　　B. 소비자 행동 이론 적용
　4. 노스페이스
　　A. 타겟, 포지셔닝, 광고목표
　　B. 소비자 행동 이론 적용
　5. 미니컨트리맨
　　A. 타겟, 포지셔닝, 광고목표
　　B. 소비자 행동 이론 적용
Ⅲ. 결 론

본문내용

Ⅰ. 서 론
TV, 인쇄물 등을 통해 수 많은 광고들이 소비자의 구매 욕구를 자극하고 있다. 많은 광고들 중에서 현재 진행되고 있는 서울우유 • 제주항공 • 박카스 • 노스페이스 • 미니 컨트리맨의 프로모션 및 광고가 소비자 행동 이론에 어떻게 적용되는지 알아보고자 한다. 위와 같은 5개의 브랜드를 선정한 이유를 간단히 살펴보면, 서울우유는 흰우유 시장에서 1위를 차지하고 있으며 높은 브랜드 충성도와 인지도를 가지고 있다. 그러나 오래된 역사만큼이나 나이든 브랜드라는 이미지 또한 가지고 있다. 이러한 환경 속에서 서울우유는 새롭게 송중기를 모델로 기용하여 제조일자 표기를 전면에 내세운 광고를 함으로써 신선도에 대한 신뢰를 높이고 젊은 소비자 층을 사로잡는데 성공 했다. 또한 저비용 항공사로 대표되는 제주항공은 1만원이라는 파격적인 항공권 이벤트를 통해 인지도와 선호도를 높이는 프로모션을 진행하여 많은 소비자들의 관심을 받고 있다. 박카스는 50년이 넘는 세월동안 자양강장 드링크류의 대표주자로서 변화하는 시장흐름에 따라 효과적인 마케팅을 해왔다. 최근에는 소비자들에게 기능적인 면뿐만 아니라 감성적인 편익까지 강조하면서 박카스만이 가지고 있는 독특한 특징을 잘 드러내고 있다. 그리고 노스페이스는 시장 규모가 5억원에 달하는 아웃도어 시장에서 업계 1위로 선두를 달리고 있다. 타겟에 알맞은 다양한 광고 모델을 이용해 수요층을 확대함으로써 특정 연령에 구애 받지 않는 유일한 브랜드이다. 미니 컨트리맨의 경우를 살펴보면, 일반적으로 자동차는 고관여 제품이다. 그 중에서 BMW의 MINI시리즈는 제품의 기능적인 가치보다 상징적인 가치를 더 고려하는 소비자를 타겟으로 하여 상징성이 두드러진 브랜드로서 차별화 마케팅 전략이 일관성으로 잘 구축된 사례이다. 이러한 MINI 시리즈 중에서도 가장 최근에 런칭한컨트리맨을 선정하였다. 이렇듯 효과적인 광고 전략을 가진 5개의 브랜드를 소비자 행동 이론에 적용해보고, 이에 앞서 각각의 타겟, 포지셔닝, 광고 목표를 분석해 보았다.
Ⅱ. 본 론
1. 서울우유
A. 타겟, 포지셔닝, 광고목표
(1)타겟
흰 우유 시장에서 1위를 차지하고 있는 서울우유는 높은 브랜드 충성도와 인지도를 가지고 있다. 이미 충성도가 높은 고객, 높은 연령의 주부층이나 기성세대 소비자층은 비교적 많이 확보하고 있다. 그러나 오래된 역사만큼이나 나이든 브랜드라는 이미지 또한 가지고 있어 젊은 소비자층에게 어필하지 못하기도 한다.

키워드

특정 소비재 제품의 소비자의사결정과정(서울우유,   제주항공,   박카스,   노스페이스,   미니컨트리맨),   소비자행동론