Consumer behavior - 고관여브랜드,고관여제품,저관여브랜드,저관여제품,감성제품,이성제품.ppt

소개글

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목차

Consumer behavior



♥ 연구목적
♥ 연구가설
　- 가설, 연구가설모형
♥ 연구방법
　- 사전조사, 측정변수 신뢰도, 타당성
　 실험순서 및 방법
　- 본조사 (조작적정의가 사전조사와 일치하는지)
　- 분석방법 (T분석 , 공변량 분산 분석) +이유
♥ 결과
♥ 결론 및 연구한계점
♥ Q&A

본문내용

Consumer behavior




연구목적

우리가 이 조사를 수행하는 목적은 우리가 소비자 행동론 수업시간에 배운 내용을 실전에 적용시킴으로써 현장 체험적인 활동을 하는 것에 있고, 나아가 광고의 유형과 그에 따른 설득 효과에 대한 상관관계를 분석함으로써 어떤 광고/제품유형의 설득조합이 가장 동감과 공감의 정서반응을 가져와 최대의 설득효과를 가져오는가를 알아보고자 함이다.




연구가설

가설 1

제품유형 X는 광고소구방식(A or B)의 경우에
더 동감반응/공감반응/광고태도/상표태도/
구매의도가 클 것이다.

가설 2

제품유형 Y는 광고소구방식(A or B)의 경우에
더 동감반응/공감반응/광고태도/상표태도/
구매의도가 클 것이다.




연구모형

　　　［광고유형］
　　　　　　⇓
［제품유형］⇒［동감］⇒［공감］⇒［광고태도］⇒［상표태도］⇒［구매의도］





제품선정

　≪ 사 진 ≫
고관여 / 이성제품
침대

　≪ 사 진 ≫
저관여 / 감성제품
요거트




연구가설

가설 1

침대는 광고소구방식(정보 or 전이)의 경우에
더 동감반응/공감반응/광고태도/상표태도/
구매의도가 클 것이다.

가설 2

요거트는 광고소구방식(정보 or 전이)의 경우에
더 동감반응/공감반응/광고태도/상표태도/
구매의도가 클 것이다.




1. 사전 조사 분석




연구방법-사전조사

▶ 표본의 구성

　≪ 그 래 프 ≫

▶ 분석 과정 : 제품유형 분석
　　　　　　　　광고유형 분석

키워드

Consumer behavior,   고관여브랜드,   고관여제품,   저관여브랜드,   저관여제품,   감성제품,   이성제품,   소비자 행동론