브랜드네이밍_캔커피시장분석 레포트,한국의 캔커피시장조사

소개글

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목차

1. 프로젝트 배경 및 정의
2. 시장상황분석
1)시장분석
2)자사분석
3)SWOT분석
4)경쟁사분석
5)타겟분석
3. 네임표현전략
1)keyword
2)Positioning map
3)Concept
4)Direction
4. 후보안
5. 추천안
6. 최종시안

본문내용

프로젝트 배경 및 정의

-산타페의 의미?

1997년에 출시되어 커피음료 시장에 반향을 불러일으킨 ‘산타페’는 고급원두로 만든 프리미엄 커피음료 입니다.
‘산타페’는 미국의 유명한 휴향지 ‘산타페’에서 영감을 받았습니다.
미국 뉴멕시코주의 사막에 있는 도시로 이국적인 경관과 신비스런 유적 등 이곳에서 느껴지는 ‘자유’를 캔커피 ‘산타페’에 담고자 한 것입니다.

현대 차 ‘산타페’의 이미지가 더 강한 브랜드 네임

커피 ‘산타페’가 딱 떠오를 강한 이미지로 어필 해야 함

-정의
커피 이미지가 더 강한 브랜드 개발 필요

-목표
커피 이미지에 맞는 네임 개발로 다른 제품이 떠오르지 않게 하며 제품 인지도 상승

시장 상황 분석

1)시장분석

<전체 음료시장 특성>
음료제품은 저관여 상품으로서 구매결정이 개인의 기호에 따른 만족을 목적으로 이루어지는 경우가 많으며, 많은 소비자들이 선택하는 음료, 대중적으로 인기를 끌고 있는 음료를 구매하는 경향이 강하다는 특성을 지니고 있다. 소비양식의 특징은 상상과 즉각 만족에 의하는 것이며, 구매결정과 소비상황은 집단 상황에 관계한다.
<음료시장의 주소비자>
음료수 전체시장의 소비자를 분석해 보면, 시장 전체적으로 보았을 때, 음료의 강한 사용자는 10대이고, 직업별로 보았을 때는 중고생과 대학생이 주 소비층이다.
<구매장소&구매기준>
구매장소는 소형 슈퍼가 많아 주요 타겟별 구매장소 및 요인을 요약해 보면 10대의 경우 소형 슈퍼나 가게 이용률이 높고 맛과 시원함이 주요한 구매 요인이었다. 20대 미혼은 소형 슈퍼나 가게 및 편의점, 자동판매기 이용비율이 높고, 10대와 마찬가지로 맛이 가장 주요한 구매 요인이었다.

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