브랜드 마케팅

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브랜드 마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

목차

브랜드 마케팅
<목 차>
Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 브랜드 의미
2. 제품과 브랜드의 차이
3. 네이밍에서 브랜드로의 진화
4. 브랜드 마케팅의 의의
5. 브랜드 마케팅이 가져다주는 효과
6. 브랜드 마케팅의 성과
7. 사례

Ⅲ. 결론

<참고문헌>

본문내용

증적인 연구는 그동안 잡지나 광고 대행사 혹은 컨설팅 회사 등에서 주로 수행됐는데 이론적 기반이 취약하고 측정 변수들 또한 자의적이라는 비판을 받아왔다. 가장 많이 알려진 영국의 인터브랜드사(社)의 글로벌 브랜드 순위는 세계적으로 널리 인용되고 있으나 그 순위 산정 과정이 지나치게 주관적이고 이론적 뒷받침이 부족하다는 비판을 받고 있다. 또한 규모 면에서 타의 추종을 불허하는 랜더사(社)의 이미지 파워 조사도 비교적 널리 알려져 있으며 종종 인용되기는 하지만 인터브랜드사(社)의 조사와 마찬가지로 이론적인 토대가
취약하다는 단점을 아직까지는 극복하지 못하고 있다. (산업정책연구원 연구보고서, 2000) 그렇다면 매년 코카콜라, 맥도널드, IBM, MS 등 초우량 기업들의 브랜드 자산가치를 측정해 매년 발표하는 인터브랜드사(社)의 브랜드 자산 가치 측정방법은 어떻게 이루어질까? 이것은 세 가지 과정을 거친다. 첫 번째 측정 원리는 재무회계적인 접근 방법이다. 특정 브랜드의 재무분석을 통해서 그 브랜드의 전체 매출과 이익을 계산해 ‘하나의 수치’를 만드는 것이다. 이어서 시장의 브랜드 특성을 파악해 먼저 구해진 ‘하나의 수치’에 적용시키고 마지막으로 여기에 브랜드 항목을 접목시키면 브랜드 파워에 의해 얻어지게 되는 총 자산가치를 분석해 낼 수 있다고 한다. 그러나 인터브랜드사(社)의 브랜드가치평가는 과거에 축적된 데이터가 과도하게 적용되고 있다는 점과 순위에 산정 돼 발표되는 브랜드가 보완, 강화해나가야 하는 방법이 제시되지 않는 점등이 지적 받고 있다. 좀더 쉽게 말하면 순위는 파악했지만 그래서 어떤 요소와 속성을 어떻게 관리해야 가야할 것인지를 제시하지 못한다는 것이다.
* 국내 기업 브랜드 순위조사 작년에 실시한 국내 기업 브랜드가치 평가 조사에서는 이색적인 결과가 나왔다. 현대자동차, 제일제당, 농심, 대한항공 등에 대한 소비자의 브랜드 인지도가 실제 브랜드 자산가치 순위보다 크게 높은 것으로 조사된 것이다. 이 같은 조사는 산업정책연구원이 소비자 설문조사를 통해 해당 브랜드의 인지도와 품질 만족도 등을 조사한 결과 나타났다. 이 조사에서 삼성전자와 LG전자는 브랜드 자산가치 순위와 브랜드 인지도에서 마찬가지로 나란히 1~2위를 차지했다. 브랜드인지도 부분에서 3위로 조사된 업체는 현대자동차였다. 현대차는 브랜드 파워에서 72.0점(100점 만점)을 얻어 브랜드인지도 순위가 자산가치 순위 (6위)보다 3단계나 높게 나타났다. 기아자동차도 브랜드 파워(62.42) 순위 6위로 브랜드 자산가치 순위 17위보다 무려 11계단이나 높았다. 롯데쇼핑 역시 인지도 점수에서 64.51점을 얻어 5위(브랜드 가치는 8위)를 기록했다. 농심과 대한항공은 브랜드 자산가치 순위에선 20위권 밖이었으나 소비자들의 브랜드 인지도에서는 각각 8위와 11위를 차지했다. 산업정책연구원은 브랜드 자산가치와 소비자들의 브랜드인지도 순위가 다른 것은 해당 기업에 대한 소비자들의 접촉빈도에 원인이 있는 것으로 분석했다. 소비자들이 자주 접촉하게 되는 소비재 기업에 대한 인지도가 아무래도 높을 수밖에 없다는 얘기다. 올해 국내의 상품브랜드에서 가장 가치가 높은 브랜드는 삼성전자의 휴대폰 브랜드 ‘애니콜’로 나타났다. 이 같은 조사는 한국생산성본부가 주관 한 브랜드가치 조사에서 고려대 경영학과 박찬수 교수가 발표한 ‘브랜드 경쟁력 모델 개발 및 적용사례 연구’라는 자료를 통해 발표됐다. 이 연구에서 ‘애니콜’의 자산가치는 2조원이 넘는 것으로 나타났다. 지난 98년 ‘세계 상품브랜드 연구조사 결과’에서 당시 애니콜의 국내 자산가치는 5244억원(약 4억달러)로 발표 됐었다. 애니콜 브랜드는 4년 반에 4배 이상 가치가 더 커진 셈이다. 이번 브랜드 자산가치 조사는 스탠퍼드대에서 개발한 ‘EQUITYMAP Ⅱ’ 라는 분석방식이 적용됐다.
지금 전 세계 소비자들은 ‘브랜드’의 홍수 속에서 살고 있다. 그렇기 때문에 이들은 선호하는 브랜드, 혹은 신뢰할 수 있는 브랜드를 찾기 위해 다른 어떤 세대보다도 예민한 관심을 보여주고 있다. 전 세계 기업들이 ‘브랜드 가치’라는 무형의 자산을 높이기 위해 사활을 걸고 있는 것도 그런 이유다.
Ⅲ. 결론
이제는 우리나라에서도 브랜드를 논할 수 있는 시대가 되었다. '브랜드'가 중요해진다는 것은, 이미 소비자들이 어떤 제품이라도 일정정도 기술적인 수준을 믿어준다는 이야기이다. 아무리 브랜드 마케팅을 해도 제품 자체가 그 퀄리티를 보장해주지 못한다면 브랜드의 힘은 아무 소용이 없다. 점점 더 대기업 위주의 '규모감'에서 주는 신뢰성이 아니라, '전문성'에서 주는 신뢰감을 원하는 소비자들이 늘어나고 있다. 또한 글로벌시대에 발맞추어 전문성을 가진 경쟁력 있는 글로벌브랜드들과 경쟁하기 위해서는 모(母)브랜드의 보호막을 벗어나서 그 혼자만의 독자적인 힘을 키워야 한다. 이러한 당면 과제를 해결하기 위해서 국내 기업들 역시 점차 기업브랜드와의 조합대신 개별브랜드를 독자 마케팅하는 사례들이 늘어나고 있다. 장기적인 전문성과 생존력을 키우기 위한 방법으로서, 바람직한 방법이라고 할 수 있다.
'브랜드'를 원하는 소비자에게, 좋은 사랑할 만한 브랜드를 제공하는 것은 기업의 당연한 책무이고, 이익실현을 위한 가장 바람직한 방법이다. 좋은, 강력한 브랜드를 만드는 작업, 결코 쉽거나 호락호락한 일은 아니지만, '사랑하고 숭배할 수 있는 브랜드'를 원하는 신인류 '호모 브랜디안'이 지배하는 21세기 소비시장에서 결코 외면할 수 없는 목표일 것이다.
<참고문헌>
경노훈(2005), 경영에 성공하려면 기업이미지를 디자인하라, 21세기북스
김재범·신철호(2006), 글로벌 브랜드 자산 평가, 산업정책연구원
나까니시 모토오, 김민 역(2002), CI혁명 비즈니스를 디자인한다, 김영사
산업정책연구원(2000), 국내 브랜드 가치평가에 관한 연구, 산업자원부
신철호(2007), 브랜드 경영과 기업가치 혁명, 산업정책연구원
신철호(2002), 글로벌 경쟁력 강화를 위한 한국기업의 브랜드 가치증대 전략, 산
업정책연구원
홍지원(2001), 벤처기업에서의 PI의 중요성에 관한 연구, 산업정책연구원

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