Outdoor Brand ‘K2’의 새로운 광고 전략 - 아웃도어,k2,k2마케팅,k2마케팅전략,k2기업분석,아웃도어시장,아웃도어시장전략.PPT자료

소개글

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목차

Outdoor Brand ‘K2’의
새로운 광고 전략



연구동기&목적
상황분석
타겟설정
Concept
IMC전략
시사점&한계점
참고문헌

본문내용

Outdoor Brand ‘K2’의
새로운 광고 전략




▣ 연구동기&목적

　≪ 글 - 그림 파일 ≫
　≪ 글 - 그림 파일 ≫

“아웃도어 시장에 대한 관심 증가”

　≪ 그 래 프 ≫




▣ 연구동기&목적

　≪ 그 래 프 ≫

2005년 주5일제 시행 후
소비자들의 여가추구 시간 증가

　≪ 그 래 프 ≫




▣ 연구동기&목적

　≪ 사 진 ≫　≪ 사 진 ≫　≪ 사 진 ≫

이들의 공통점은???




▣ 연구동기&목적

아웃도어, Fashion 업계를 넘보다.




▣ 상황분석

TV 광고

Climb the life
-클라이머편
-캠프편

Technical Outdoor
-우박편
-암벽거신편
-상어편

Discovery Diary
-모험을 시작하다
-여기, 새롭다
-진짜 나를 만나다

Discovery
Diary 2.0
-Teaser
-가을편
-겨울편

그 다음은????....




▣ 상황분석

Technical Outdoor - 단순 노출효과, 과장, 사용상황 제시전략

Discovery Diary - 설득자의 매력, 후광효과, 감성소구, 욕구의 계층이론 중
자아실현의 욕구

키워드

아웃도어,   k2,   k2마케팅,   k2마케팅전략,   k2기업분석,   아웃도어시장,   아웃도어시장전략