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목차

주제선정사유
환경분석 - 외부환경, 시장환경, 고객,
자사, 경쟁사, SWOT 분석
STP전략
4P 전략 – 제품, 가격, 유통, 촉진
경쟁업계의 마케팅 사례
결론

본문내용

경제적 환경

대외적 환경 :
유럽의 재정적자로 인한 경기 침체가 장기화 + 미국의 경기 둔화 + 중국의 경제 성장도 타격 받고 있음
주요국의 성장 둔화신흥국 시장의 성장에 부정적인 영향세계경제 동반 침체

대내적 환경 :
기업, 정부, 가계 등 소비의 주체들이 모두 긴축 + 내수 부진, 수출 감소, 기업의 설비투자 감소
 성장률 감소, 고용과 소득 정체 또는 감소로 이어질 수 있음
가계부채 문제, 청년실업·비정규직 등 실업률 문제, 고령화·저출산 문제, 금년 말 대선으로 인한 불확실성 등도 대내적 환경 중 부정적인 요인

키워드

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