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소개글

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목차

기업 커뮤니케이션
도구인 광고와
기업 커뮤니케이션


Part 1.
기업 커뮤니케이션의 소개

Part 2.
스포츠커뮤니케이션의 특징과 사례

Part 3.
스포츠커뮤니케이션의 문제점

본문내용

기업 커뮤니케이션
도구인 광고와
기업 커뮤니케이션




기업 커뮤니케이션의 소개




기업 커뮤니케이션의 등장 배경

Part 1.
기업 커뮤니케이션의 등장 배경

[ 시장 환경의 변화 ]

생산자 중심

생산 중심
산업혁명 이후, 수요가 공급을 초과하여 만들기만 하면 팔려나가던 시대, 소비자들이 싸게 구매할 수 있는 상품을 선호할 것이라고 생각함
생산성 향상

제품 중심
공급이 조금씩 수요를 맞추어가기 시작하면서 기업들은 소비자들이 최고의 품질과 성능을 가진 제품을 선호할 것이라고 생각함
기술 개발

판매 중심
제품의 공급 과잉 상태로 들면서 소비자들이 자발적으로는 제품, 서비스를 구매하지 않을 것이라고 생각함
판매 향상

고객 중심

고객 중심
공급 과잉을 넘어서 기업간의 경쟁까지 완전히 치열해 지면서 소비자의 입장에 서서 Needs와 Wants를 충족시키고자 함
고객 욕구

공급과잉으로 인한 기업간의 경쟁이 치열해지고
소비자들의 욕구가 다양해지면서
다양한 소비자들의 욕구를 충족시키기 위해서
기업 커뮤니케이션이 등장함




기업 커뮤니케이션의 등장 배경

Part 1.
기업 커뮤니케이션의 등장 배경

[ 전통적 커뮤니케이션 도구의 등장 ]

ATL (Above the Line)
전통적 매체를 통한 직접적인
광고 활동

텔레비전
라디오
신문
잡지

Rating
Frequency
Rating points
Reach
Brand lift

기업 커뮤니케이션의 수단으로서 활용

전통적인 광고매체들의 등장으로 인한 광고는
지난 수 십 년 간 가장 큰 영향을 미침

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1931년 미국에서 첫 시험방송이 시작되었고, 1937년에 영국의 BBC 방송국이 세계 최초로 흑백텔레비전 방송을 시작하였다. 한국은 1956년 5월 12일 세계에서 15번째로 TV전파를 발사하였다. 
1875년 벨이 전화를 발명하면서 라디오의 역사가 시작되었고 1920년에 본격적인 방송사들이 설립되면서 활발해짐
1609년부터 세계최초의 주간신문이 독일에서 간행되면서 시작
1800년대 산업혁명과 도시화로 대중적인 관심을 갖게됨

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