글로벌 가전기업의 경영전략 비교분석-삼성,하이얼,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

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삼성전자의 인지도를 높이는 노력을 게을리하지 않았다. 한가지 간과할 수 없는 성공요인으로는 잘 만들어진 고품질의 상품을 고가에 판매한다는 전략이다. 이는 아국 수출업체의 일반적 판매방식인 박리다매와 정반대의 개념으로서 고가시장을 겨냥한 정책이었다.
하이얼 전략
하이얼은 선난후이 전략과 트리플 1/3전략 그리고 철저한 현지화 전략이다.
처음에는 보다 엄격한 필요조건을 갖추고 어려운 시장에 진입했다가 나중에 보다 용이한 진출 조건으로 시장에 진출하는 것을 의미한다.
국제시장을 공략하려면 유럽이나 미국 일본 등의 선진국 시장을 선점하여야 하는데 그이유는 선진국에서 성공하면 나머지 지역도 자연히 확보할 수 있다. 선진국의 중간 판매업체들은 사업 수완이 좋아서 하이얼이 고시하지 않아도 판매국을 개발도상국까지 확대해주기 때문이다. 미국이나 유럽 같은 선진국 시장에서 브랜드 이미지를 잘 구축했다면 쉬운 시장을 공략하는 것이 더 쉬울 것이라는 기반한 전략이다.
삼성vs하이얼 tv러시아시장 전략 사례비교
삼성 TV의 러시아 시장
삼성 기업의 공장은 러시아에서 12 년전에 만들고 진출하게 됐다. 이 때까지 러시아 시장에서 넓게 자리를 잡고 있다. 삼성 제품의 러시아 시장에서 진출하게 되면서 성공하고 지금 제일 3 개 최고의 전자가 화사로 올라가 있다.
러시아 시장에서 삼성 전자 7 년 동안 연속 1위를 유치하고 있다. 삼성 TV는 3
번 연속 경쟁시장에서 “국민 브랜드” 으로 최고의 브랜드가 됐다. 삼성TV의 혈장모델은 러시아의 시장에 처음 2003년 진출하게 되면서 30% 시장에 자리 잡았다.
삼성 tv는 러시아 성공한 후에 공장은 2008년 10월 4 일 러시아 지역 카루기(kalugi) 열렸다. LCD 와 혈장 생산하고 거의 최근 거의 섬성의 모든 모델을 러시아 시장에서 생산할 예전이다. 제조는 한국에서 수입하고 티비는 만들게 된다. 2010년 4월 23일부터 3D 디비는 러시아 공장에서 생산했다.
이 공장에서 3D SAMSUNG 7000 모델 인치가 40 하고 46 생산하고 10 정류 모델을 생산할 것이라고 발표했다. 그리고 3D 티비를 소련 국가 (SSSR) 에 투차했다. 러시아 공장에서 삼성의 최고의 브랜드 만들기 때문에 다른 나라에도 수출할 예전이다.
2010년 삼성 전자 러시아에 제일 큰 화면 tv 모델 3D LED SAMSUNG UE65-C8000 처음으로 진출하고 러시아 시장에 수출된 이 모델을 러시아에 있는 삼섬전관에서 찾을 수 있다고 발표했다. 러시아에 많이 팔리고 있는 tv 중에 하나이다.
2012년에 삼섬 새로운 브랜드 TV smart tv 2012 러시아 시장에 확보했다. 이 모델은 다른 모델과 차이점은 언어는 원전히 러시아어 있고 음성으로 유치된다. ( 래모콘 없이 말로 채널 바뀐다. ) SMAST TV 2012 음성과 몸짓으로 창지할 수 있고 스마트 상호작용의 스스템을 지원한다. SMART TV 2012 년 모든 모델 예) LED TV ES4000, EH 4000, EH 4000, ES 5000, EH8000 등 러시아 공장에서 생산할 것이다. 올해는 22 개 정류의 삼섬 TV가 러시아 시장에 진출됐는데 그 중에 최고의 tv LED SMASUNG ES 8000 인치가 40, 46, 55 와 65 시장에 들어왔다. 이 모델이 득징은 안에서 설치된 마이크 도움으로 말하면 따라서 행동하는 것이다.
그리고 30 언어가 설치되고 특히 러시아 언어로 여러까지 음성을 하는 것으로 다르다.
하이얼 TV 러시아의 시장
하이얼 중국 기업 중에 처음으로 유럽 시장 특히 러시아에 수출했다. 유럽, 아시아와 미국에 많이 팔기 때문에 러시아 진출되고 좋은 자라를 잡고 있다. 하이얼 러시아 마지막 5 년 동안 러시아 시장에 좋은 위지에 있고 러시아에 많이 팔리는 브랜드로 알리고 있다.
하이얼은 러시아 시장에 들어왔을 때 냉장고, tv, 폰으로 진출했다. 러시아 시장에 하이얼 tv는 삼성 tv 보다 낮은 자리에 있고 냉장고가 장 팔린다.
하이얼 러시아 시장에 LED TV HAIER LE22-Z6하고 haier LYF24-Z6 진출했지만 삼성 tv 만큼 성공할 수 있다고 말 수 없다. 러시나 시장에 성공된 하이얼 브랜드 중에는 lCD tv이다. 이 tv는 다양한 기능을 가지고 있기 때문에 러시아 시장에 미래가 있다. 또한 하이얼 tv는 다른 형태의 tv 눈으로 유지할 수 있는 tv를 2012년에 진출한다는 계획이 있다고 발표했다.
Haier LE22Z6

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