라디오 광고 - 라디오광고장단점,라디오광고 판매방식 및 판매비용.PPT자료

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라디오 광고 - 라디오광고장단점,라디오광고 판매방식 및 판매비용.PPT자료에 대한 보고서 자료입니다.

목차

라디오 광고


1.유형
2.장단점
3.규제
4.판매방식
5.판매비용
6.결론 및 제언

본문내용

라디오 광고




유형
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시보광고: 매시간 1회, 10초

토막광고(SB): 프로그램과 프로그램 사이의 광고
　　　　　　　매시간 4회, 매회 4건, 1분 20초 이내,
　　　　　　　보통 90초 (20초X4회) ,20초

프로그램광고: 프로그램의 스폰서로 참여하여 본 방송 전후에 방송되는 광고
　　　　　　　프로그램의 10/100 , 20초

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라디오 광고는 TV광고의 유형과 비슷합니다. 하지만 가장 큰 차이점은 자막 광고가 없다는 것이죠.
(첫번째 화살표 클릭_김원효 광고http://www.ad.co.kr/ad/radio/show.cjsp?ukey=448712 )
이처럼 프로그램 광고는 프로그램의 전후에 방송되는 광고입니다. 그 프로그램의 스폰서들이 참여하는 광고이죠.
프로그램의 100분의 10의 비율을 허용하고 있으며 20초 동안 집행이 됩니다.
그리고 프로그램과 프로그램 사이의 광고인 토막광고 입니다.
(보라색 화살표 클릭_납득이 광고http://www.ad.co.kr/ad/radio/show.cjsp?ukey=819082)
토막광고는 매시간 4회, 매회 4건을 허용하고 있으며 1분 20초 이내여야 하고 20초 동안 집행이 되는 광고입니다. TV의 경우보다 허용량이 많습니다.
그리고 매시간 1회씩 10초동안 집행되는 시보광고가 있습니다.(하늘색 화살표 클릭_http://www.adic.co.kr/ads/list/showRadioAd.do?ukey=239684 ) 라디오는 편성단위가 채널 별로 다소 차이는 있지만 15분 또는 30분 단위가 많기 때문에 TV만큼 광고의 혼잡도가 높지 않는 것이 특징이라고 할 수 있습니다.




장단점
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<장점>

1. 선별성
특정 소비자 대상 광고 가능

2. 높은 빈도의 확보에 용이
TV나 신문의 보조매체로 활용

3. 타 매체에 비해 저렴한 비용

4. 제작이 간편하고 저렴함

<단점>

1. 음향의 한계와 짧은 전달시간

2. 낮은 도달률

3. 혼잡 현상과 낮은 주목도

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라디오광고에는 여러가지 장점이 있습니다. 특히 수용자 계층에 대한 높은 선별성을 가지는데요. 예를 들어 심야 청소년을 대상으로 하는 음악전문프로그램의 특성이 뚜렷하기 때문에 특정 소비자를 대상으로 광고를 하는 것이 가능합니다.

또한 고정적인 청취자층을 갖기 때문에 상당량의 반복 노출이 달성될 수 있고 TV와 달리 수급불균형에 따른 문제가 적어 광고 시간대 확보가 쉬운 장점때문에 흔히 TV나 신문의 보조매체로 활용됩니다. 예를 들어, TV와 동일한 광고물을 영상의 제시 없이 라디오의 청각적인 효과만으로 TV광고의 회상과 인지도를 높이는 데 사용될 수 있습니다.

또한 타매체에 비해 저렴한 비용이기 때문에 표적 소비자 1000명 당 도달하는 데 필요한 광고비가 가장 낮게 드는 매체이기 때문에 경제적이고
기본적으로 성우와 효과음 정도만 있어도 가능하므로 광고 제작 및 집행이 신속 하여 제작이 간편하고 저렴한 장점을 가지고 있습니다..

반면에 라디오는 시각적인 메시지의 전달이 필요한 경우에는 사용될 수 없으며, TV매체와 같이 방송이라는 특성상 수용자가 20초 또는 30초 등의 짧은 시간 동안에 전달하는 광고메시지에 노출되어야 한다는 한계를 가지는 단점이 있습니다. 또한 라디오는 청각에만 의존하기 때문에 충분한 빈도의 노출이 달성되지 않으면 광고메시지의 회상이나 인지 정도가 낮습니다. 이의 극복을 위해서는 반복 노출이 요구됩니다.

또한 다른 매체들에 비해 도달률이 낮은 매체이기 때문에 인기 있는 프로그램의 시청률이 40-50%나 되는 TV는 말할 것도 없이, 신문이나 잡지보다도 라디오를 듣는 소비자의 수는 적습니다.

일반적으로 라디오는 다른 일을 하면서 듣는 경우가 많은데 예를 들어 공부를 하면서 또는 집안 청소나 운전을 하면서 라디오를 듣는 경우가 많아, 광고메시지에 대한 주목도가 낮습니다. 또한 인기 있는 라디오 프로그램에는 광고가 집중되어 전체적으로 광고메시지의 혼잡도가 높습니다. 즉 라디오 프로그램의 내용이나 광고에 대한 주목이 타 매체에 비해 낮으며 채널 변경이 자주 일어나는 특성이 있습니다.
라디오 매체는 잠재의식에 깊이 파고드는 특징과 함께 상상 ·상징 기능을 가진 매체이므로, 라디오광고는 이런 면에서 다른 매체와 다른 효과를 가집니다. 광고매체의 장단점과 차이점들을 잘 파악하여 사용하는 것이 중요해 보입니다.

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