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소개글

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목차

1. 상황분석 --------------------------------

2. 문제점 및 대응 방안 ------------------------

3. 광고 기본 전략 ---------------------------

4. 크리에이티브 ----------------------------

본문내용

1. 시장분석

백색우유 시장은 점차 감소추세, 반면에 기능성가공유 시장은 점점 성장하고 있다.

불황에 놓인 우유업계는 기술혁신을 통한 신상품개발로 활로를 찾고 있다.

-매일유업의 ‘매일우유 ESL’
-서울우유의 기능성우유 ‘셀크’ 등

2. 시장분석

서울우유의 독보적 점유 속에 매일유업과 남양유업의 2위 다툼이 이뤄지고 있다.

1. 2003년 3월 1일 출시
2. 국내 최초의 무균화 생산공정인 ELS 시스템 도입
-제조과정과 유통과정에서 발생 할 수 있는 오염을 완전히 차단

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