좋은 우유의 기준, 서울우유 - 서울우유,서울우유마케팅,서울우유기업분석,우유마케팅.PPT자료

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목차

좋은 우유의 기준, 서울우유


1. 관찰조사
2. 심층인터뷰
3. 서울우유 SWOT 분석 (SWOT 분석 출처)
4. 상황분석 시사점
5. 시장세분화 & 목표청중
6. 목표청중 특징
7. 프로파일링
8. 커뮤니케이션 메시지 전략
9. 광고캠페인 목표
10. TV광고(스토리 보드)

본문내용

좋은 우유의 기준, 서울우유




관찰 조사 (1)
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Q. 서울우유의 광고계획을 수립하기에 앞서, 대체 우유는 누가, 어떤 식으로 구매 하는 걸까?

　➜ 소비자의 우유 구매를 관찰하기 위해 인근 대형 마트에서 관찰조사를 실시.




관찰 조사 (2)
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관찰장소 : 대형 마트 (홈플러스)
관찰일자 : 2012년 00월 00일 0요일
관찰시간 : PM 00 : 00 ~ 00 : 00 (0시간)

　≪ 표 ≫

단순관찰이므로 연령대는 중년/비 중년으로만 어림짐작함.
브랜드를 불문하고 “중년여성”층에서 가장 많은 구매.

　　관찰결과 : “중년여성이” “서울우유”를 가장 많이 구매.




관찰 조사 (3)
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Q. 관찰 조사 결과, 중년여성이 가장 많이 우유를 구매한다는 것을 알 수 있었다.
　다음은 ?

　➜ 마트에서 우유를 구매하는 중년여성 심층인터뷰를 실시.

- 심층 인터뷰 중년여성

이 름 : 000
나 이 : 42세
결 혼 : 기혼
자 녀 : 2명 (아들 1명, 딸 1명)

키워드

서울우유,   서울우유마케팅,   서울우유기업분석,   우유마케팅,   프로파일링,   우유,   유제품,   광고캠페인,   서울우유 SWOT 분석