브랜드확장,브랜드확장성공사례,브랜드확장실패사례

소개글

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목차

브랜드 확장이란
브랜드 확장 이유와 고려 할 요인
브랜드 확장 장점과 성공사례
브랜드 확장의 위험과 실패사례
브랜드 확장 실패를 성공으로 이끈 사례

본문내용

브랜드 확장이란?

기존브랜드를 사용하면서

이전과 다른 제품군에 새로운 제품을 출시



비교 개념 -라인 확장이란?

기존 브랜드를 사용하지만

이전과 동일 제품군에 새로운 제품을 출시

기 업

기존제품의 과다 경쟁
새로운 시장 공략
경영의 효율화

소비자

제품 탐색의 시간단축
브랜드신뢰도 이용
제품선택의 용이성

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브랜드 확장 시 고려할 요인

소비자 관점에서

지각의 적합성

신규제품과 모(母)브랜드 간의 소비자가 느끼는 이미지의 일관성

편익의 이전

모(母)브랜드가 가진 편익이 신규제품에도 비슷한 편익이 있어야 할 것

기능과 자산의 이전가능성


확장에 필요한 기능과 자산을 모(母)브랜드가 갖고 있는지 소비자들이 평가

브랜드 확장 장점

1 기존 브랜드의 강점 활용

2 초기비용과 시간을 절감

3 규모의 경제와 전시효과

4 모(母)브랜드의 아이덴티티 강화

키워드

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