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브랜드의 강점 활용
2 초기비용과 시간을 절감
3 규모의 경제와 전시효과
4 모(母)브랜드의 아이덴티티 강화 브랜드 확장이란
브랜드 확장 이유와 고려 할 요인
브랜드 확장 장점과 성공사례
브랜드 확장의 위험과 실패사례
브랜
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소비자들은 비싼 가격에도 불구하고 신라면 블랙에 대한 호기심과 영양적 가치에 이끌려 제품을 구매하였다.
Ⅱ. 신라면 블랙의 실패
1. 신라면과 신라면 블랙의 비교
신라면
신라면블랙
총중량
120g
130g
칼로리
505kcal
545kcal
분말스프
10.5g
우골
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브랜드 확장 전략을 활용하는 기업들이 늘어나고 있다. 이러한 이유는 시장 성숙에 따른 경쟁의 격화로 인해 신제품 개발 및 도입 비용이 갈수록 증가하고 있다는 사실이고, 또한 신제품 도입의 실패율이 상당한 수준에 이른다는 점이다. 소
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브랜드와 확장 브랜드의 이미지를 일관성을 유지하지 못함으로써 실패한 사례라고 볼 수 있다.
② 소비자의 브랜드 확장 수용 실패
중심을 잡고 있던 ‘무 자극, 순수’ 화장품이라는 브랜드 이미지를 스스로 무너뜨리니 소비자의 마음이 움
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브랜드로서 다소 모호한 이미지를 연상시키고 있다. Ⅰ. 브랜드 확장의 정의
Ⅱ. 브랜드 확장의 이점
Ⅲ. 브랜드 확장의 성공사례
Ⅲ-1. NIVEA
Ⅲ-2. 놀부
Ⅲ-3. APPLE
Ⅳ. 브랜드 확장의 잠재적 위험
Ⅴ. 브랜드 확장의 실패
브랜드 성공, 확장 실패, 브랜드 확장의 성공, 실패 사례(brand, 브랜드, 확장, 정의, 이점, 성공, 사례, NIVEA, 놀부, APPLE, 애플, 잠재적,
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