브랜드확장실패사례

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목차

Ⅰ. 신라면과 신라면 블랙

Ⅱ. 신라면 블랙의 실패

본문내용

소비자들은 비싼 가격에도 불구하고 신라면 블랙에 대한 호기심과 영양적 가치에 이끌려 제품을 구매하였다.
Ⅱ. 신라면 블랙의 실패
1. 신라면과 신라면 블랙의 비교
신라면
신라면블랙
총중량
120g
130g
칼로리
505kcal
545kcal
분말스프
10.5g
우골분말10g
양념분말5g
건더기스프
1.4g
소고기, 야채 건더기 3g
가격
750원
1600원
신라면 블랙은 분말스프에 우골분말과 양념분말을 2:1비율로 배합하고, 건더기스프도 기존의 신라면 보다 약 2배정도 많다. 가격은 신라면보다 약 2배가량 더 비쌌다.
2. 신라면 블랙의 실패
농심은 신라면 블랙 한 그릇이 설렁탕 한 그릇과 맞먹는 영양소를 함유하고 있는 이른바 ‘완전식품’이라는 것을 강조하는 마케팅을 사용하였다. 하지만 공정거래위원회의 조사 결과 신라면 블랙은 몸에 그다지 이롭지 않았을 뿐더러 나트륨함량은 1,930밀리그램으로 성인나트륨일일 권장량의 97%나 차지하고 지방은 설렁탕의 3.3배에 이르는 것으로 나타났다. 즉, 가격은 일반라면의 2배 이상비싸지만 영양가는 10%가량 높은데 그쳤고, 몸에 해로울 수 있는 나트륨과 지방의 함량역시 상당히 높았다. 또한 들어있는 재료에 비해 턱없이 높은 가격도 문제의 대상이 되었다.
따라서 2011년 공정거래위원회는 신라면 블랙에 허위광고에 따른 과징금 1억 5000만원을 추징하였다. 이런 공정위의 결정은 신라면 블랙에 대한 소비자들의 실망으로 이어져서 출시 4개월만에 국내생산 중단이라는 결과를 낳게 되었다.
<참고문헌>
농심홈페이지. http://www.nongshim.com/main.jsp

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