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소개글

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목차

시장분석
연도별 안경 사용률 변화

세계 렌즈시장

국내 렌즈시장

문제진단
브랜드 인지도

이미지

전략도출

상황분석
시바비전의 연혁

시바비전의 현행 전략

SWOT

컨셉도출
대안상표의 분류

본문내용

SWOT 분석

Strength

노바티스(전문성) 계열사

세계시장 점유율2위

타사대비 저렴한 가격

weakness

낮은 시장점유율

광고 홍보 부족

낮은 인지도

Opportunity

저 시력자 증가

일회용 렌즈시장의 성장

Threat

선두기업(아큐브)의 높은 시장점유율

신규 국내 브랜드(인터로조)의 진입

라식, 라섹 수술자의 증가

설문조사 도출 및 종합적 문제 진단.

-낮은 인지도와 낯선 이미지
-저관여 제품이라 할 만큼 외적탐색이 인색

키워드

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