이슬람교와 국제 마케팅 전략 - 이슬람교마케팅,이슬람마케팅전략

소개글

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목차

이슬람교와 국제 마케팅 전략


Ⅰ. 이슬람교
　1.이슬람교 소개
　　가. 창시자와 이슬람교의 탄생과정
　　나. 꾸란이란?
　　다. 종파
　　라. 이슬람교 분포
　2. 이슬람교의 주요 교리
　3. 이슬람 사회의 특징
　　가. 아랍-이슬람 사회의 특징

Ⅱ. 이슬람권의 문화관습

　1. 아랍사회의 금기사항과 아랍 이슬람의 주요예절
　　가. 아랍사회의 금기사항
　　나. 아랍, 이슬랍의 주요 예절
　　다. kotra 보고서에 의한 주요 이슬람 국가의 현지 문화 관습
　2. 이슬람 문화권에서는 왜 돼지고기를 먹지 않는가?
　　가. 할랄이란?
　　나. 할랄인증과 관련한 마케팅 사례
　　다. 관광 산업
　　라. 물류 산업
　3. 이슬람교의 절 문화
　　가. 기도 (살라트)
　　나. 이와 관련한 마케팅 사례

Ⅲ. 결론

본문내용

가에 대한 정보를 전파하고 이슬람법(Shariah)과 국제적인 식품표준에 적합하지 않는 식품 생산품에 대한 할랄 로고의 사용과 할랄인가가 취소된다는 점에 대한 정보를 전파하고 있다.
특히 할랄푸드의 질을 결정하는 표준과 운영의 내용을 결정하는 것을 개선시키고 할랄푸드 표준에 대한 신뢰성과 수용성을 더욱 세워 할랄푸드 제품의 수출을 촉진하고 지원하는 노력을 계속하고 있다.
(6) 할랄푸드와 관련한 마케팅 사례
가. 식품산업
1) 육류제품
사우디아라비아와같이 할랄기준을 엄격히 준수하고 있는 국가에서 시판되는 육류제품은 모두 할랄인증을 받은 제품이며, UAE와 같은 국가에서는 할랄제품과 비할랄제품 (non-muslim표기) 으로 명확히 구분하여 판매된다. 이는 할랄 인증스탬프 혹은 제품 포장에 명시된 문구 등에서 확인할 수 있다.
최근에는 호주, 뉴질랜드 등지에서도 무슬림 이주자 등을 통해 생산된 할랄 육류 제품을 동 지역으로 수출하고 있다.
2) 식품첨가물
1997년 두바이 Jeble-Ali Free Zone에 진출한 Dow Food & Nutrition사는 2009년에 할랄인증을 받은 식품첨가제를 출시하였다.
① FORTEFIBER - 셀룰로오스로 만든 식이섬유 보충제로 제과류에 첨가
② METHOCEL MX - 저지방육류와 베이커리제품에 사용하여 촉촉한 입맛을 느끼게 해주는 기능
③ CLEAR+STABLE - 음료의 투명성과 점도 유지 기능
3) 음료
2002년 프랑스의 Tawfik Mathlouthi사는 할랄 인증을 받은 재료에서 추출한 타우린 성분을 활용Mecca Cola(www.mecca-cola.com)를 개발
- 동사는 2003년에 본사를 UAE 두바이로 이전하여 중동지역 할랄음료 시장진출
4) 스낵
한국 스낵브랜드인 ‘초코파이’는 이슬람지역 수출용 제품을 한국내 판매용 제품과 분리하여 생산하며 포장설명서에 할랄 관련 문구(알코올 및 돼지고기 성분이 들어가지 않음)가 명시 되어 있음
- 젤라틴 등 동물성 첨가제는 할랄 인증을 받은 재료(아르헨티나 수입 소고기)를 사용
나. 화장품 산업
1) 개요
Middle East Business News에 따르면 전세계 할랄 화장품의 시장규모는 미화 약 5억 6천만달러로 시장 초기 단계임
중동 뿐 아니라 유럽, 동남아시아 등지에서도 현재 할랄인증을 받은 화장품이 출시되고 있으며, 동물성 성분이 들어가지 않은 내추럴/유기농 제품들로 무슬림 여성들로부터 큰 호응을 얻고 있음
2) 주요제품
① OnePure Halal Beauty
- 캐나다 피부과 의료진, 화학자들과 협력하여 개발한 화장품으로 2009년 두바이에 출시
- OnePure Halal Beauty가 출시한 모든 제품은 캐나다 이슬람협회로부터 할랄 인증을 받음
- 출시제품으로는 기초화장품, 화이트닝, 주름개선, 여드름관리, 트리트먼트 제품이 있으며 현재UAE, 사우디아라비아, 이집트에 매장을 두고 있음
② Saaf Pure Skin Care
- 세계 최초로 할랄화장품 개발 및 할랄 인증을 받은 유기농 화장품 브랜드로 2008년 영국에서 설립된 회사
- European Halal Authority에서 할랄 인증을 받았으며 ‘두바이몰 (DubaiMall)에 매장 ‘Organic foods & cafe’ 운영
다. 관광 산업
할랄 제품 및 서비스에 대한 소비자의 관심과 수요가 높아지면서 할랄 관광상품도 출시되고 있음
세계 최대 규모 쇼핑몰로 축구장 78개 크기에 해당하는 54만8762㎡ 규모, 1,200여개 상점 입주
- 동 서비스는 비행기에서부터 투숙호텔에 이르기까지 무슬림의 편의를 최대한 고려한 상품으로 무슬림 여행자들에게 인기
할랄 레스토랑 할랄, 식음료, 무알코올 음료, 기도시설 등을 갖춘 호텔을 제공하며, 현재싱가포르, 태국, 베트남 등지에서 동 사업 시행중
전세계 여행객의 10% 이상이 무슬림으로 추정되며, 2009년도 세계 여행 지출액이 미화 약 9천 3백억달러임을 고려할 때 할랄관광의 잠재 시장규모는 미화 약1천억달러에 달할 전망
라. 물류 산업
1) 할랄 상품 시장성장과 함께 물류산업 개발 움직임
‘할랄제품은 비할랄제품과 섞이거나 같은곳에 보관, 운송, 제조 되어서는 안되며, 제조 공정 중 비할랄제품에 사용된 장비는 사용할 수 없다’는할랄 제품 유통원칙에 의거, 최근 할랄 제품만을 독점적으로 유통하는 물류산업이 말레이시아 등을 중심으로 성장하고 있음
3. 이슬람교의 절 문화
가. 기도 (살라트)
살라트(아랍어: )는 이슬람교의 예배를 뜻하는 말이다. 이슬람교의 의무 체계 상 가장 중요한 의미를 갖는다. 《꾸란》에는 메카 후기에 부분적으로 제도화되었고 아침과 저녁 예배, 밤의 사적(私的) 예배를 들고 있으나 하루 다섯 차례의 예배를 규정하고 있지는 않다. 이것도 무함마드가 죽게 될 즈음에는 확립됐을 것으로 추정된다. 의무화된 다섯 차례의 예배는 (1) 새벽 (2) 낮 (3) 오후 (4) 일몰 직후 (5) 야간의 각 시간에 행해지고 이외에는 '여공(餘功)'이라는 야간 예배가 있다.
나. 이와 관련한 마케팅 사례
(1) LG 메카폰
메카폰2은 각각 LG-KP500N과 LG-GD335라는 모델명으로 이슬람에 특화된 기능을 더욱 강화한 모델이라고 한다. 방위 표시 및 나침반 기능을 내장해 전세계 어디에서나 메카 방향을 제시해줄 뿐 아니라 하루 5번에 걸쳐 진행되는 기도 시간을 알려주고 만약 기도하는 시간에 전화가 걸려오면 수신 거절과 함께 상대방에게 기도 상태임을 알리는 문자 메시지까지 발송해 준다고 한다. 또 이슬람 경전인 코란을 음성과 문자로 동시에 제공한다고 하는데 덕분에 검색이나 즐겨찾기 등으로 114장의 코란에서 자신이 찾고자 하는 구절을 손쉽게 찾아볼 수도 있다고 한다. 그 외에도 우리나라에서 음력을 제공하는 것처럼 이슬람 고유의 달력을 담아 관련 행사 일정을 쉽게 확인할 수 있을 뿐 아니라 심지어 행사시 내야할 기부금 등을 계산해 주는 등 종교 활동 최적화되었다.
Ⅲ. 결론
이슬람 문화에 맞춘 마케팅 사례가 아직 많지 않다.(할랄인증, 메카폰, 무알콜 맥주 등). 따라서 우리 기업들은 이슬람 문화에 좀 더 접근하여 마케팅 해야 할 필요성이 있다.

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