목차
서론
-선정 동기
-자동차 업계가 미치는 영향
-회사소개
개요 , 연혁
경영이념 , 비전
경영환경 분석
본론
-글로벌 경영
-해외진출사례
-해외마케팅전략분석
-지속가능경영
결론
-선정 동기
-자동차 업계가 미치는 영향
-회사소개
개요 , 연혁
경영이념 , 비전
경영환경 분석
본론
-글로벌 경영
-해외진출사례
-해외마케팅전략분석
-지속가능경영
결론
본문내용
자동차 산업은 우리 국가에 있어 가장 큰 수출 자원이고 반도체의 4배에 달하는 수출량을 보인다. 또한 세계 자동차 시장에 5위라는 영향력을 끼치고있다. 이러한 글로벌 기업 중 하나이고 국내 유일의 자동차기업인 현대 • 기아차가 요즘 들어 주춤 하는 모습이 보인다. 그리하여 현대 자동차의 마케팅 전략과 현지시장이 어떠한가를 생각해보게 되었고 이를 어떻게 극복해야 할지를 생각해보고자 현대 자동차를 선정하게 되었다.
국내노사간의갈등, FDI유치를 위한 북미시장악을 위해 브로몽 현지 공장투자를 결정하였으나, 북미시장의 위축과 미국시장 내 자동차 →부대비용↑
또한 경쟁력이 약화되어 실패. 이를 극복하기 위하여 북미 지역 진출의 전략을 수출로 재 전환.
인도 진출 과정
1991년 라오정권 출범에 따른 경제 성장률 상승으로 경제대국으로 부상 할 수 있는 국가로 평가
서남아시아와 중동지역의 수출거점으로서 저임금노동력과 영어를 공용어로 사용하는 이점을 가지고 인도 진출 결정.
(3)선점포인트
● 철저한 현지화, 끊임없는 품질향상
● 중국 현지고객들 기호의 다양화
● 중국 상용차 수요급증
● 고객의 기호가 점차 다양화
국내노사간의갈등, FDI유치를 위한 북미시장악을 위해 브로몽 현지 공장투자를 결정하였으나, 북미시장의 위축과 미국시장 내 자동차 →부대비용↑
또한 경쟁력이 약화되어 실패. 이를 극복하기 위하여 북미 지역 진출의 전략을 수출로 재 전환.
인도 진출 과정
1991년 라오정권 출범에 따른 경제 성장률 상승으로 경제대국으로 부상 할 수 있는 국가로 평가
서남아시아와 중동지역의 수출거점으로서 저임금노동력과 영어를 공용어로 사용하는 이점을 가지고 인도 진출 결정.
(3)선점포인트
● 철저한 현지화, 끊임없는 품질향상
● 중국 현지고객들 기호의 다양화
● 중국 상용차 수요급증
● 고객의 기호가 점차 다양화
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