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목차

경영학원론


1. 코오롱 스포츠 선정동기

2.과거 코오롱 스포츠 분석
　　　-제품라인 분석
　　　-연령별 소비자층
　　　-광고분석
　　　-결과

3.현재 코오롱 스포츠 분석
　　　-제품라인- KOLON 트레블라인 추가
　　　-광고분석
　　　-결과

4.설문지를 통한 20대 대학생 고객의 실제 가치와 구매특성 검증
　　　-20대의 학생들이 어떠한 가치를 실제적으로 추구하는지 확인
　　　-설문지 결과 해석
　　　-핵심 편익 파악 KOLON 의 포지셔닝 (지각도 작성)

5.결론
　　　-KOLON 의 포지셔닝에 따른 앞으로 전략 및 전망

본문내용

경영학원론




1.코오롱 스포츠 선정동기




아웃도어 시장 현황

　≪ 그 래 프 ≫




매출액 분석

　≪ 그 래 프 ≫




2.과거 코오롱 스포츠 분석




과거제품 라인

　≪ 그 림 ≫
　≪ 그 림 ≫
　≪ 그 림 ≫

과거에는 제품라인 4개 존재

> EXTREME
> TREKKING
> PERFORMANCE
> TRANSITIon




과거제품 라인

> 4가지의 제품라인을 통해 타사와 차별적 요소
> 그러나 기능적인 부분에 많은 역량을 두고 있기 때문에 디자인에 대한 신뢰 부족
> 올드한 이미지의 코오롱을 벗어나기 힘든 문제점

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