삼성 갤럭시S3 마케팅전략분석및 성공요인과 향후전망(vs 아이폰과 비교분석),갤럭시S3 글로벌 마케팅전략

소개글

삼성 갤럭시S3 마케팅전략분석및 성공요인과 향후전망(vs 아이폰과 비교분석),갤럭시S3 글로벌 마케팅전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 갤럭시S3 브랜드 선정배경

2. 갤럭시 브랜드 개요
1) 삼성전자 기업개요
2) 갤럭시 브랜드 소개

3. 스마트폰 시장분석
1) 시장분석
2) 갤럭시S SWOT분석
강점(S)
약점(W)
기회(O)
위협(T)
3) 갤럭시S3 STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

4. 경쟁사 분석 (VS 애플 아이폰)
1) 애플(Apple) 기업 소개
2) 아이폰(I-phone) 소개
3) 아이폰의 마케팅 전략
(1) 아이폰 SWOT 분석
강점(S)
약점(W)
기회(O)
위협(T)
(2) 아이폰의 표준화 전략
(3) 아이폰의 광고
4) 아이폰의 향후 전망

5. 갤럭시S3 글로벌 마케팅 전략 분석
1) TV광고전략
(1)국내 광고
(2)국제 광고
2) 스폰서십 전략
(1) 런던올림픽 후원
(2) 첼시 후원
(3) 그 외에 다양한 국내 이벤트와 스폰서십

6. 결론 (갤럭시S3 성공요인과 향후전망)
갤럭시s3 글로벌마케팅의 효과
(1) 갤럭시s3의 성공요인
(2) 갤럭시s3의 향후전망

* 참고문헌

본문내용

저탄소 녹색성장 박람회 참여
주변 밝기에 따라 자동으로 화면 밝기를 조정하는 발광다이오드(LED) TV와 영국서 탄소 감축 인증을 취득한 '갤럭시S3 등 삼성전자의 친환경 제품을 사용 했을 때 소비전력과 전기요금, 온실가스를 얼마나 줄일 수 있는지 보여주는 '에코카운셀링' △신재생 에너지, 태양전지, 가정용 배터리 등 미래 가정의 모습을 소개한 '미래기술'로 4개 코너를 구성해 다양한 녹색경영 활동과 제품을 소개했다.
6. 결론 (갤럭시S3 성공요인과 향후전망)
갤럭시s3 글로벌마케팅의 효과
자료:SA
위의 표는 2008년부터 2012년까지 갤럭시 브랜드의 전 세계 시장 점유율을 나타 낸 그래프이다. 최근 2012년에는 점유율이 41.3%를 차지했다. 이러한 월등한 시장 점유율은 갤럭시s3의 글로벌 마케팅 전략이 성공적으로 이루어졌음을 보여준다.
(1) 갤럭시s3의 성공요인
▶ ‘삼성 갤럭시’제품 브랜드 자체
사실상 갤럭시s3의 성공요인은 제품과 브랜드자체에 있다. 물론 표준화된 광고 집행과 스폰서십과 같은 글로벌 마케팅 전략 역시 갤럭시s3에 대한 이미지를 높이고 구매로 이어지도록 한 요인이다. 그러나 삼성(갤럭시)의 차별성 높은 브랜드 가치 자체가 특별한 마케팅의 유무와 상관없이 항상 시장의 관심을 끈다는 점이 갤럭시s3 성공의 가장 큰 요인이다. 이와 같은 갤럭시의 높은 브랜드 로얄티는 아래와 같은 삼성의 마케팅 특징이 이루어 낸 결과이다.
- 제품 혁신성의 강화
삼성은 디자인이든 기능이든 소비자가 좀 더 높은 가격을 지불하고서라도 구매할 수 있는 제품을 만드는 것을 목적으로 하며, 이것이 삼성전자만의 가치혁신이다.
-갤럭시S3만의 차별화된 유저인터페이스
갤럭시S3의 제품은 매우 높은 유저 인터페이스를 제공하며 이와 함께 자사 제품 간에 동기화를 쉽게 하여 높은 편의를 제공한다.
- 다양한 어플 스토어의 어플리케이션
애플의 방대한 어플리케이션 마켓에 대항하여, 구글의 강력한 안드로이드 운영체제를 중심으로 한 멀티미디어와 엔터테인먼트 기능 이용을 주도해 나가겠다는 전략을 채택했다.
▶ 뛰어난 감성 마케팅
전 세계적으로 거의 동일한 컨셉을 유지하여 집행한 감성광고는, 소비자들로 하여금 갤럭시s3에 대한 인식을 높였다. 이미 인정받은 제품의 우수한 기술력 위에 따뜻한 감성이 더해져서, 소비자들이 브랜드에 대한 긍정적 이미지를 형성하는데 시너지 효과를 냈다.
-일관된 이미지 (첨단에 감성을 더하다) 확산
- It understand you 사람을 이해하려는 기술 이미지를 확고히 함
- 편안한 영상과 헤드카피를 통해 갤럭시s3만이 갖고 있는 기술적 특징을 나타냄
- Designed for humans 라는 메인 카피와 조화를 이루는 감성마케팅
2) 갤럭시s3의 향후전망
현재 삼성 갤럭시는 스마트폰 시장 속 1등을 차지하고 있는 월등한 선두주자로서, 지금과 같은 추세라면 꾸준히 상승세를 이어 현재보다 더 높은 시장 점유율도 얻을 수 있을 것이다. 그럼에도 불구하고, 포화 된 스마트폰 시장 속에서 점점 치열해 지는 경쟁상황을 무시 할 수 없다. 특히, 비록 애플의 ‘아이폰’이 갤럭시 시리즈에 의해 시장에서 주춤하는 경향이 있었다고는 하나 여전히 높은 브랜드 로얄티를 막강한 브랜드이다. 따라서 앞으로도 갤럭시와 아이폰의 경쟁 구도는 여전히 팽팽할 것으로 예상되며, 갤럭시는 이 구도 속에서 애플에 대항하여 더욱 혁신적인 제품과 마케팅을 제시해야만 한다. 제품에 있어서는 독자적인 스마트폰 OS 바다를 보완, 지속적으로 유용한 어플을 개발해야 한다. 그리고 마케팅에 있어서 충실한 사후관리로 ‘고객을 유지’, ‘기업신뢰도를 향상’ 시키고, 결국 ‘신규고객 유치’를 해야만 한다. 이러한 전략들이 함께 이루어졌을 때 비로소, 더 높은 시장점유율을 이루고 유지할 수 있을 것이다.
* 참고문헌
[ 참고기사 ]
애플 안드로이드 특허 분쟁에서 또다시 승소 <조선일보 >
[관련기사]삼성 '애플 잔주먹' 뚫고 'KO펀치' 날린다
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2010090242241 <한국경제>
http://www.ddaily.co.kr/news/news_view.php?uid=96481
http://news.donga.com/3/all/20100904/30962872/1 <동아일보>
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=105&oid=001&aid=0004639496 <연합뉴스>
http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2010/09/04/2010090400014.html <노컷뉴스>
<참고사이트>
애플홈페이지 www.apple.com/kr
위키백과 http://ko.wikipedia.org/wiki/스티브%20잡스
삼성홈페이지http://www.samsung.co.kr/main.do
네이버 위키백과
네이버 블로그http://blog.naver.com/qewr13
<목차>
1. 갤럭시S3 브랜드 선정배경
2. 갤럭시 브랜드 개요
1) 삼성전자 기업개요
2) 갤럭시 브랜드 소개
3. 스마트폰 시장분석
1) 시장분석
2) 갤럭시S SWOT분석
강점(S)
약점(W)
기회(O)
위협(T)
3) 갤럭시S3 STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
4. 경쟁사 분석 (VS 애플 아이폰)
1) 애플(Apple) 기업 소개
2) 아이폰(I-phone) 소개
3) 아이폰의 마케팅 전략
(1) 아이폰 SWOT 분석
강점(S)
약점(W)
기회(O)
위협(T)
(2) 아이폰의 표준화 전략
(3) 아이폰의 광고.
4) 아이폰의 향후 전망
5. 갤럭시S3 글로벌 마케팅 전략 분석
1) TV광고전략
(1)국내 광고
(2)국제 광고
2) 스폰서십 전략
(1) 런던올림픽 후원
(2) 첼시 후원
(3) 그 외에 다양한 국내 이벤트와 스폰서십
6. 결론 (갤럭시S3 성공요인과 향후전망)
갤럭시s3 글로벌마케팅의 효과
(1) 갤럭시s3의 성공요인
(2) 갤럭시s3의 향후전망
* 참고문헌

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