[마케팅]마케팅 전략 과제 mp3 광고분석 ( ipod ) 과 직접 광고 만들기.

소개글

[마케팅]마케팅 전략 과제 mp3 광고분석 ( ipod ) 과 직접 광고 만들기. 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. MP3 시장환경
2. STP
3. SWOT
4. 4P
5. 자사 및 경쟁사 분석
6. MP3 광고의 흐름
7. I-POD 광고
8. 스토리보드 ( 직접 작성한 광고컷 )

본문내용

1. MP3 플레이어 시장 환경

MP3 플레이어는 시장에 출시된 이후 꾸준한 인기를 누리고 있는 제품이며,
새로운 기술개발 및 다양한 소비자의 요구에 따라 변화되고 있다.
저장용량이 증가된 제품, 디스플레이가 개선된 제품, 무선 네트워크를 통한 다른 기기와 연결이 가능한 차량용 MP3 플레이어 등 새로운 제품이 등장하고 있으며, 아직까지 MP3 파일의 저작권 등에 관련된 문제점을 가지고 있지만, 시장은 지속적으로 성장하고 있다.

MP3 플레이어의 경우 그림에서 보는 바와 같이 기대에 따른 환상이 사라지는 단계를 거쳐 점차 기술/시장 안정화 단계로 접어들며 안정된 성장을 보여주고 있음을 알 수 있다.
또한 애플의 iTunes 서비스와 같은 새로운 온라인 서비스의 등장은 MP3 플레이어의 시장 확산을 더욱 부추길 것이다.

2. MP3 플레이어 주요 시장동향

세계 시장에서 큰 성장을 보이고 있는 아이리버는 최근 HDD를 내장한 10GB의 iHP-100과 15GB의 iHP115을 내놓으며 HDD방식 MP3플레이어의 인기를 주도하고 있다. 이 제품의 경우, 10GB이상의 HDD를 내장하고 있어 기존 플래시 메모리 방식의 MP3 플레이어와 비교하여 수천 개의 곡을 저장할 수 있고, USB 2.0 방식으로 별도의 조작 없이 PC가 외장형 저장장치로 인식함에 따라 휴대용 저장장치로도 사용할 수 있는 특징을 가지고 있다.
삼성전자도 10GB HDD를 내장한 MP3플레이어 옙(YP-900)을 내놓고 아이리버와 경쟁을 하고 있으며, 이 제품은 CD 카세트테이프 라디오에서 나오는 음악을 MP3파일로 변환하는 기능과 FM 수신기 및 녹음기능을 포함하고 있다.
국내업체 이외에 애플 코리아도 대용량 MP3플레이어 제품 `아이팟(iPod)`의 용량을 40GB까지 늘리고 가격을 낮춘 신제품을 내놓는 등 HDD를 탑재한 MP3 플레이어의 경쟁은 앞으로 당분간 지속될 전망이다.

키워드

아이팟,   IPOD,   마케팅,   MP3,   SWOT,   STP,   4P