광고비판 및 개선광고제작,남자라면,남자라면마케팅,팔도라면마케팅,팔도라면,라면시장,라면시장마케팅

소개글

광고비판 및 개선광고제작,남자라면,남자라면마케팅,팔도라면마케팅,팔도라면,라면시장,라면시장마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 상황분석
2. 경쟁사 분석(신라면)
3. 자사분석
4. 현재 광고 비판 및 개선 방향
5. 개선 광고 제작
● 스토리 보드

본문내용

선정하는 데는 몇 가지 이유가 있다.
첫 번째로 브랜드 네임과 타겟 설정에서 균형을 맞출 수 있다. 여성은 라면 소비시장에 절반정도를 차지하는 아주 중요한 소비층이다. 그러한 여성들을 타겟으로 들이는 것은 ‘남자라면’이라는 브랜드 네임을 가진 제품의 중요 과제이다. 여성 모델은 ‘남자라면’이라는 브랜드 네임에서 남자쪽으로 편중될 수 있는 메시지를 여성에 포괄하여 적용할 수 있도록 도움을 준다. 일반인 같은 여성이 나와서 남자라면의 맛과 같은 특징을 제시한다면 다른 여성들이 더 거부감 없이 광고의 메시지를 받아들일 수 있을 것이다.
두 번째로 남자라면에는 ‘남자라면 ~해야한다’ 라는 중의적 의미가 담겨있는데, 이를 살리는 데는 여성이 더 나을 것이다. 중의적 의미를 이용하면 브랜드 네임을 소비자에게 각인시키는 데 더욱 효과적이다. 남자보다는 여자가 ‘남자라면 ~해야지!’ 같은 대사를 하는 것이 사회적 맥락상 더 적합하고 다른 여성들에게 더 공감을 얻을 수 있기 때문에 여성을 모델로 선정한 것이다.
여기서, 오히려 여자쪽으로 편중된 타겟 설정과 소구가 나타나고 있지는 않는가 하는 의문이 발생할 수 있다. 하지만 이 광고는 두 성별층에 모두 소구하고 있다. 여성 모델들이 제시하는 메시지는 남자라면 어떠해야한다는 것으로 여성이 말하고 있지만 제시되는 속성들은 남성의 속성이다. 즉 남자라면은 남자와 닮은 라면이지만 여성들이 바라는 이상향에 가깝다는 메시지를 담고 있다. 그러므로 두 성별에 골고루 소구하고 있는 것이다.
② 광고 목표
남자라면은 신라면에 대응하기 위해 팔도에서 출시한 신제품이다. 그러므로 남녀노소를 불문하고 누구에게나 선택받는 라면이 되어 결국은 습관적 구매 시장으로 들어가고자 한다. 그러나 남자라면은 패밀리 브랜드 파워나 개별 브랜드 파워나 신라면에 밀리고 있다. 그러므로 브랜드 네임을 소비자에게 각인시키고 브랜드를 시장에 긍정적으로 포지셔닝 하는 것이 일차적 목표이다. 이를 위해 남자라면이 가진 중의적 이용하고, 라이벌 제품인 신라면이 광고에서 잘 소구하지 못하고 있는 여성이라는 계층에 보다 강하게 소구해 효율적으로 시장에 포지셔닝 하는 것이다.
▷ 스토리 보드 설명
- 타겟을 여성과 남성 둘다 놓치지 않기 위해, 여성들이 원하는 남성상을 ‘남자라면~해야지’라는 어체를 사용하여 그 최종목표를 다 갖춘 모습이 ‘남자라면’이라는 메시지를 전하고자 한다. 첫 화면에서는 배경과 등장인물을 다 나오게 하는 촬영기법을 사용하여, 편안한 느낌을 주고, 여성들이 일상생활에서 떠드는 수다의 모습을 그리고 있다. 그 후 여성 A가 나와 “남자라면 화끈해야지”라는 멘트를 한 후 화면 전환으로 남자라면의 매운맛에 대해 강조를 한다.
그 후 화면이 전환되면서, 여성 B가 나와 “남자라면 튕기는 면도 있어야지” 하면서 남자라면의 특징인 쫄깃쫄깃한 면에 대해 강조를 한다. 화면이 전환 되면서 여성 C는 “남자라면 진한 맛이 있어야지” 말하며 남자라면의 진한 국물 맛을 강조하며, 그 다음 장면에 이야기했던 여성들이 다 나와 그 중 한명이 ‘어디 이런 남자 없나?’라고 멘트를 한 후 남자라면 패키지와 로고가 등장한다. #8에서 여성들이 원하는 남자가 곧 남자라면이라는 중의적 표현을 담고 있으며, 이를 통해 이전 남자라면이 타겟으로 선정했던 남자뿐만이 아니라 여성들에게도 소구할 수 있는 기회가 만들어지는 것이다. 또한 카페를 배경으로 하고 밝은 여성 3명을 통해 이전에 부재했던 시즐과, 어두웠던 색감들을 모두 개선할 수 있었다.
스토리 보드
Video
Audio
(FS)
카페를 배경
(MCU)
여자 세명이 모여서 수다를 떨고 있다.
(SFX)
잔잔한 노래가 흘러나온다(비발디 사계‘봄’)
(CUT)
한 여성이 수줍은 듯 이야기 한다.
(대사)
남자라면 화끈해야지!
(CUT)
라면스프가 냄비 속 끓는 물 속으로 투하.
(SFX)
보글보글 끓는 소리
스프가 투하되는 소리
Video
Audio
(CUT)
한 여성이 새침한 듯 말한다.
(대사)
남자는 튕기는 면도 있어야지.
(CUT)
라면을 들고 먹는 장면
(SFX)
후루룩 소리를 내며 라면먹는 소리
(CUT)
한 여성이 도도하게 말한다.
(대사)
남자라면 진한 맛이 있어야지.
Video
Audio
(CUT)
그릇을 들고 국물을 마시는 모습
(SFX)
국물 마시는 소리
(MCU)
다시 여자 세명이 등장한 후 한 여성이 말함
(대사)
어디 이런 남자 없나?
(CUT)
남자라면의 패키지와 로고 등장
(VO)
진하고 화끈한 남자라면!

키워드

광고비판 및 개선광고제작,   남자라면,   남자라면마케팅,   팔도라면마케팅,   팔도라면,   라면시장,   라면시장마케팅,   스토리 보드,   라면