농심라면의 글로벌 전략

목차

1. Introduction
　1) Why 라면?
　2) Why 농심라면?
2. 기업소개
　1) 농심
　2) 농심의 글로벌 진출 현황
3. 농심의 글로벌 전략
4. 농심의 중국시장 진출
　1) 중국의 라면시장
　2) 신라면 진출 전략
5. Conclusion

본문내용

농심라면의 글로벌 전략




Introduction: 1) Why 라면?
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▪ 라면의 시작

'어려웠던 시절에 라면만 먹고 이렇게 성공했습니다‘
　　인스턴트 라면의 시초는 중국?

　≪ 사 진 ≫
▲ 치킨라멘

　　지금과 같은 형태로 개발된 것은 1958년 산시쇼쿠산에서 생산한 치킨라멘이 시작
　　당시에는 면 자체에 양념을 가한 것으로 시일이 경과되면 쉽게 변질되는 단점
　　오늘날에는 분말수프를 별첨한 형태의 라면을 생산

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살짝만 짚고 넘어가기 //(중일전쟁 때 중국인들이 전쟁 비상식량인 건면을 식용유지로 튀겨서 보관하기 쉽도록 포장해 별도의 수프를 가미하여 먹은 것이 인스턴트 라면의 시초)




Introduction: 1) Why 라면?
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▪ 한국라면의 변화 및 발전

- 과거에는 주로 집에서 간식이나 분식집의 곁들이 메뉴
- 1981년 명동에 문을 연 라면전문점 틈새라면을 계기로 고객들의 인식이 조금씩 달라짐

▪ 라면 트렌드 변화

- 해물라면, 우동라면 등 다양한 종류의 라면 개발이 이어지면서 소비자의 기호에 맞게 선택할 수 있는 메뉴를 구축함

- 기존의 인스턴트 이미지에서 탈피하여 프리미엄 건강라면이라는 이미지를 구축하며 새로운 방향으로의 라면을 출시하여 소비자들의 뜨거운 반응을 얻어내고 있음.

　≪ 사 진 ≫

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현재 황토군 토담면 오다리' '일공육라면' 등 인스턴트 라면을 업그레이드 한 조리법으로 5000원 라면 시대를 염

-풀무원 '자연은 맛있다' , 농심 '신라면 블랙' 등

키워드

신라면,   중국진출전략,   라면,   농심라면,   글로벌 전략,   중국