광고학)상표성격의 개념을 바탕으로 자신이 소유한 제품의 상표성격을 적어보고, 이러한 상표성격이 다른 상표와는 어떠한 차이가 있는지 또 이러한 상표성격이 자기 자신을 표현해주는지

소개글

광고학)상표성격의 개념을 바탕으로 자신이 소유한 제품의 상표성격을 적어보고, 이러한 상표성격이 다른 상표와는 어떠한 차이가 있는지 또 이러한 상표성격이 자기 자신을 표현해주는지에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론 - 상표성격의 개념 및 의의
Ⅱ. 본론 - 내가 가진 제품의 상표성격 설명
Ⅲ. 결론

본문내용

적 이미지를 일컫는다. 사람들이 각자 개성 있는 성격을 갖고 있듯이, 상표들도 각각의 특성화된 성격을 갖고 있으며 상표자산에서 가장 큰 비중을 차지하는 것으로 평가된다. 이러한 상표성격의 특성이 내가 소유한 제품의 상표에도 부합하는지 알아보기 위해 THE BODY SHOP과 국민은행을 대표상표로 선정해 분석해봤는데, 국민은행의 경우 국가대표 이미지와 신뢰감, THE BODY SHOP의 경우 환경 친화적이고 합리적 가격의 이미지로서 이런 상표성격들은 내 자신의 성격과도 부합하는 것이었다.
「참고 문헌」
1. 이상민, 광고 호감도가 브랜드 아이덴티티 형성에 미치는 효과(2002).
2. 정용수, 브랜드 페르소나(2003), LG경제연구원.
3. 휴넷 사이버경영연구소, 브랜드전략 실행 5단계(2005).

키워드

상표성격,   상표정체성,   표적고객,   연상,   기업,   포지셔닝