내용 각자가 생각하는 마케팅의 개념은 무엇인가?

소개글

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목차

Ⅰ. 서론 - 마케팅적인 관점에서 보는 윤리경영

Ⅱ. 본론 - 국내외 윤리경영을 통한 마케팅 성공사례

1. 국내외 윤리경영을 통한 마케팅 성공사례
(1) 한국전력
(2) SK증권
(3) 존슨&존슨의 윤리경영사례
2. 윤리경영에 대한 견해

Ⅲ. 결론 - \"백 마디 말은 한번의 행함만 이르지 못하다\"

본문내용

경영을 기업의 추가 비용으로만 인식하고 윤리경영이 가져다주는 효과를 간과하고 있기 때문이다. 그러나, 윤리경영은 기업 이해 관계자들과의 관계에 중요한 영향을 준다. 윤리적인 기업은 종업원, 고객, 지역 사회, 주주들로부터 존경과 신뢰를 얻는데 이것은 기업에 눈에 보이지 않는 자산이 된다. 실제로 과거 전경련에서 조사한 자료에 따르면 윤리경영을 실천하는 기업은 1998년부터 2001년까지 4년간의 영업이익률이 평균 10.3%로 비실천 기업(7.3%)보다 높다. 이러한 현상은 해외의 경우도 마찬가지다. 포천의 조사 결과를 보면 ‘존경받는 10대 기업’에 속한 기업들의 1995∼2000년 평균 주가 상승률은 41.4%로, S&P 500대 기업(16.5%)을 크게 앞서 기업의 가치와 윤리경영 간의 관계가 밀접한 것으로 나타났다
Ⅲ. 결론 - "백 마디 말은 한번의 행함만 이르지 못하다"
옛말씀에 백 마디 말은 한번의 행함만 이르지 못하다’ 라는 말처럼 기업의 윤리 경영은 단순한 구호가 아니라 의지와 실천이 있을 때 비로소 기업 경영의 핵심으로 자리 잡을 수 있다.
한때, 분야별 최고의 기업으로 군림하며, 존경을 받아온 에너지기업 엔론이나 자동차의 최강자 도요타의 윤리경영 실패 사례를 보면서 최고의 기업도 윤리 경영 의식의 부재로 한순간에 붕괴 될 수 있음을 항상 명심해야 할것이다. 국내 기업들도 윤리 경영적인 마케팅을 통해 전 세계적으로 인정받는 기업이 되도록 노력해야함을 또 다시 상기해야겠다.
「참고 문헌」
1. 두산백과, 마케팅의 개념.
2. 김진욱, 위기의 CEO 철학에서 길을 찾다 - 윤리경영 사례.

키워드

윤리경영,   개념 ,   마케팅,   이유,   사례,   성공