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소개글

지역축제(향토축제)의 개념, 지역축제(향토축제)의 특징, 지역축제(향토축제)의 정체성, 지역축제(향토축제)의 의의, 지역축제(향토축제)의 만족, 지역축제(향토축제)의 관광상품전략, 지역축제의 체험이벤트전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 지역축제(향토축제)의 개념

Ⅲ. 지역축제(향토축제)의 특징

Ⅳ. 지역축제(향토축제)의 정체성

Ⅴ. 지역축제(향토축제)의 의의

Ⅵ. 지역축제(향토축제)의 만족

Ⅶ. 지역축제(향토축제)의 관광상품전략
1. 시간전략 : 개최기간설정
2. 비수기 극복책
3. 지역주민 자발적 참여 유도 프로그램
4. 지역관광업계와의 효과적인 연계를 통한 경제파급효과 확산

Ⅷ. 지역축제(향토축제)의 체험이벤트전략

참고문헌

본문내용

외국의 성공적인 이벤트 상품의 원동력을 살펴보면 이벤트 프로그램 외에도 자발적 참여자가 중요하다는 것을 알게 된다. 우리나라 축제의 지역 활성화 효과가 제대로 나타나지 않는 것은 지역 주민들의 의식 부족으로 적극적인 참여가 매우 부족하거나, 관주도 분위기가 너무 강해 마지못해 참여하기 때문이다. 그것은 앞서 언급한 지역 이벤트를 통해 얻는 관광수익이나 지역 경제 활성화 효과를 지역 주민들이 이해하고 있지 못하기 때문이다. 외국의 경우 자발적 참여자가 순수한 봉사 동기도 있겠지만 무엇인가 무형적, 유형적으로 단기적, 장기적인 혜택이 있기 때문에 참여하는 것이다. 그러므로 지자체가 적극적으로 앞장서서 이벤트에 자발적 참여 잠재성이 있는 시민단체나 대학, 고등학교에 지역 이벤트의 중요성 및 효과를 교육, 설득시키는 프로그램을 실행하여 자발적 참여를 유도하게끔 해야 할 것이다.
4. 지역관광업계와의 효과적인 연계를 통한 경제파급효과 확산
축제의 수입문제를 좀 더 구체적으로 살펴보면, 축제조직자에게는 모든 축제관람객이 축제장소 내에서 쓴 총지출로 인한 수입이 중요한 재정적 지표이며, 관광의 관점에서는 개최지역을 방문한 축제관광객의 음식, 숙박, 쇼핑으로 지출한 관광 지출이 축제수입보다 중요한 의미를 갖는다. 다시 말해서 축제에서 쓴 지출과 여행 중이나 축제개최지역 내에서 쓴 지출에는 서로 다른 의미가 있다. 관광 지출은 축제지출과 달리 새롭게 여겨질 수 있으며 또한 그 소득효과가 증가되는 것이라고도 이야기할 수 있다. 이것은 주로 지역의 관광업체들이 얻은 파생 소득으로 볼 수 있다. 축제관광객이 호텔, 기념품점, 식당 등에서 쓴 관광 지출과 축제개최장소 내(內)에서 쓴 지출을 비교하면 둘 다 지역경제에 중요한 자원이 될 수 있지만 관광 지출이 축제장소 내의 지출보다는 훨씬 높은 경제 효과를 창출한다. 그러므로 지역축제를 기획함에 있어 축제프로그램 자체에만 치우치지 않는 지역의 관광자원 또는 음식점 및 숙박업체 등과의 효율적인 연계가 매우 중요하다.
Ⅷ. 지역축제(향토축제)의 체험이벤트전략
지역축제(지역이벤트) 프로그램의 매너리즘 문제는 축제방문객의 기호변화를 간파하지 못하는 데에서도 생길 수 있다. 시대의 변화에 따라 축제방문객들의 욕구는 축제에서 앉아 그저 예술 공연을 구경만 하는 수동적인 형태보다는 직접 참여하는 프로그램을 원하며, 직접 체험도 할 수 있는 적극적 형태로 변하고 있다. 이러한 수요를 바탕으로 지역특산품을 소재로 한 방문객 체험형 이벤트를 효과적으로 개발한다면 방문객들의 만족도도 올라가고, 경제효과도 높일 수 있다. 이태리의 베니스 카니발이 꾸준한 인기를 누리면서 지역특산물이라 할 수 있는 \'가면산업\'에 커다란 경제적 영향을 줄 수 있었던 것은 카니발 기간동안 누구나 가면을 쓰고, 화려한 전통의상을 입으면 축제의 주인공이 되고, 사진모델이 될 수 있는 카니발 방문객 참여공간을 극대화시키기 때문에 \'가면 구매요구\'를 크게 자극시킨다는 것이다.
최근 국내 지역축제에도 방문객들의 적극적 참여를 유도하는 이벤트 개발이 문화관광부의 문화관광축제사업과 더불어 활발히 진행되고 있다. 여주도자기축제의 경우 방문객 특히 외부지역에서 온 관광객들이 도자기를 직접 만드는 체험을 하고 참 여할 수 있는 \'내가 만드는 도자기 코너\' \'도예 아뜰리에\'를 만들어 기존의 요장에서 만든 도자기를 단지 구경하는 참관위주의 소극적 축제분위기를 전환시키고 있으며 아울러 도자기 구매의욕을 더욱 자극시키고 있다. 광주김치축제의 경우 주행사장내의 시식코너를 적극적으로 강화하여 김치와 젓갈의 판매를 높였다. \'96년의 금산인삼제 경우 한방의 진맥체험을 통해 인삼 및 약초구입과 연결시켜보려는 의도에서 \'무료한방진맥\'을 시도하였었고, \'98 금산인삼축제에서는 \'인삼캐기코너\'를 실시하여 체험형 인삼판매를 시도하였다.
참고문헌
○ 김근철(2011), 지역축제의 발전방안에 관한 연구, 배재대학교
○ 이청호 외 1명(2010), 국내 지역축제의 구전정보와 서비스품질 기대가 방문 의도에 미치는 영향, 한국산업경제학회
○ 이원옥 외 1명(2010), 지역축제 재방문의사의 영향요인 분석 : 지역민과 외래방문객 비교, 대한경영학회
○ 조남규(2010), 지역축제의 현황과 분석에 따른 지원정책 방향 모색, 한양대학교 우리춤연구소
○ 정령이(2010), 한국의 지역축제 성공요인에 관한 연구, 숙명여자대학교
○ 정승훈(2010), 지역축제의 서비스품질, 지각된 가치, 만족, 충성도의 영향 관계, 한국콘텐츠학회

키워드

지역축제,   향토축제,   축제,   문화,   관광상품