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소개글

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목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 메시지의미(메세지의미)의 방법
1. 내용분석방법
2. 기호학적 접근방법

Ⅲ. 메시지의미(메세지의미)와 기업광고
1. 기업광고의 본질
2. 기업광고의 발달과정

Ⅳ. 메시지의미(메세지의미)와 광고메시지(광고메세지)

Ⅴ. 메시지의미(메세지의미)와 이미지
1. 성실성(intergrity)
2. 신뢰성(reliability)
3. 능력(competence)
4. 권위(charisma)
5. 인적 사항(personal)

참고문헌

본문내용

이러한 政治的 認知構成體들의 내용에 대해서 여러 주장이 있지만 Miller는 知覺對象으로서의 정치후보자에 대해 다섯 가지의 내용분류체계를 제시하였다.
1. 성실성(intergrity)
-좋은 정치인-나쁜 정치인, 정직-부정직, 진지한-경솔한, 원칙에 입각한-원칙에 입각하지 않은, 부정부패한-청렴한 등
2. 신뢰성(reliability)
-믿음직한-믿음직스럽지 못한, 신뢰할만한-신뢰할 수 없는, 주의력 있는-충동적인, 열심히 하는-나태한, 독재적인-국익우선의 등
3. 능력(competence)
-경험있는-경험없는, 공직경력이 많은-공직경력이 없는, 의존적인-자주적인, 상식이 있는, 지적인 등
4. 권위(charisma)
-권위있는, 국민들이 신뢰하는, 다양한 집단과 대화를 잘하는, 겸손한, 애국심이 있는, 유머감각이 있는, 친절한, 민주적인-비민주적인 등
5. 인적 사항(personal)
-군경력유무, 종교적, 도덕적 집단배경, 잘 알려져 있는, 언변, 외모, 건강, 연령 등의 요소
한편 국내에서는 권혁남이 13대 대통령 선거당시 국내유권자들의 정치후보자들에 대한 지각과 행위에서 政治認知構成體들을 사용하고 그에 의한 영향력을 조사한 결과가 있다.
企業이미지硏究에 認知構成主義 접근법을 도입한 예는 별로 찾아볼 수 없으나, 국내에서 우리나라 주요일간지에 게재된 企業廣告物로 企業廣告에 대한 認知構成體를 측정한 김재범의 硏究가 있다. 그는 12개의 廣告物을 선정하고 동일한 廣告도 서로 조합된 다른 종류의 廣告들에 따라 매번 다른 측면에서 의미를 부여받을 수 있다는 가정하에, 각각의 廣告物들이 서로 다른 廣告物들과 최소한도 1번 이상 짝지어지게 함으로써, 다양한 廣告들의 조합을 검토하여 보다 다양한 내용의 認知構成體들을 측정하려 하였다.
그 결과는 각각의 企業廣告들에 대한 개별적인 認知構成體의 내용을 제시하기보다는 피조사자들이 企業廣告를 이해하고 해석하는데 사용한 認知構成體의 총체적인 특성검토에 도움을 준다.
위의 결과에 따라 그는 우선 企業廣告들을 묘사하기 위하여 피조사자들이 사용한 企業廣告 認知構成體系는 크게 ‘소구내용’과 ‘소구방법’의 두 가지 하위체계로 분류할 수 있다고 하였다. 소구내용이란 메시지가 가지고 있는 의미내용을 묘사하기 위해 사용된 認知構成體를 지칭하며, 소구방법이란 메시지의 의미내용을 전달하기 위해 사용된 방법을 묘사하기 위해 사용된 認知構成體를 말한다.
소구내용을 묘사하기 위해 사용된 認知構成體들은 다시 그들의 속성에 따라 2개의 하위체계로 분류되고 있음을 알 수 있는데, 하나는 廣告의 주제를 묘사하는데 사용된 構成體들이며, 다른 하나는 被驗者들이 느낀 廣告메시지의 이미지를 묘사하는 構成體들이다. 廣告主題를 묘사하는데 사용된 構成體들은 廣告메시지가 전달하는 ‘표면적’ 혹은 ‘1차적인 의미’를 묘사하며, 이미지를 묘사하는 構成體들은 보다 ‘심층적’ 혹은 ‘2차적인 의미’를 묘사한다고 볼 수 있다.
廣告의 主題를 묘사하기 위해서는 ‘미래-과거’, ‘물질-인간’, ‘개척-안정’, ‘인공-자연’, ‘인화-경쟁’등의 構成體들이 가장 빈번하게 사용되었고, 廣告이미지를 묘사하기 위해서는 ‘밝음-어두움’, ‘생동-정체’, ‘소박-과장’, ‘웅장-왜소’, ‘순수-상업’, ‘낭만-비낭만’ 등의 構成體들이 자주 사용된 것으로 나타났다.
소구방법을 묘사하기 위해 사용된 認知構成體들은 메시지의 표현을 위한 형식과 기법의 2개의 하위체계로 분류될 수 있다. 기법은 물리적(hardware적) 전달방식의 특성을 묘사하고 있는 構成體들이며, 형식이란 비물리적(software적) 전달방법을 묘사하는데 사용되는 構成體들이다. 다시 말하면 기법은 메시지의 표면적 특성 혹은 ‘1차적 양식’을 묘사하고 형식은 메시지의 내면적 혹은 ‘2차적 양식’을 나타내는 構成體들로 이루어져 있다.
참고문헌
김재범(1990) - 광고메시지의미에 대한 인지구성주의적 접근, 광고연구
김수진(1991) - 광고메시지의 의미작용에 있어 언어의 시각적 표현에 관한 연구, 홍익대학교
권운철(1992) - 메시지 의미관계를 이용한 프로토콜 변환 방법에 관한 연구, 광운대학교
남상구 외 1명(2009) - 다중 에이전트 시스템을 위한 의미 기반의 메시지 전달 에이전트, 한국정보과학회
박상혁 외 1명(2005) - 웹사이트에 나타난 시각적 메시지의 의미작용 연구 : 자동차 기업 홈페이지의 intro page를 중심으로, 한국디자인학회
주형일(2012) - 이미지의 과잉과 실재 : 매체와 메시지의 관계, 한국언론학회

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메시지의미,   메세지의미,   메시지,   기업광고