기업 이미지 광고의 기업 PR 효과 (신문광고를 중심으로)

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본문내용

캠페인의 형태로 나타나게 된다. 이미 우리나라의 신문들은 창간 초기부터 이러한 공공캠페인에 앞장선 것을 알 수 있는데, 1920년대후반 조선 · 동아를 중심으로 전개된 문맹퇴치 운동을 그 효시로 볼 수 있겠다.
오늘날 TV라는 매체 역시 공익적 성격의 광고를 전파하는데 있어 중요한 매체라는 점을 부인할 수는 없을 것이다.
하지만 매체의 특성상 그 의미를 곱씹어볼 수 있는 신문이야말로 공익적 메시지전달에 보다 적합한 매체라고 할 수 있다.
3. 결 론
종합해볼 때, 신문의 매체적 특성과 공익적 기업이미지 광고가 연계되어 성공한 사례들은 대체로 몇 가지의 특성을 갖는데, 이를 정리해보면 다음과 같다.
첫째, 시대의 흐름을 제대로 파악하고 있다는 점이다. 성공한 기업이미지광고는 그 시대에 꼭 필요하다고 판단되는 가치관 · 사회윤리 · 비전 등이 표현 속에 녹아 들어 있다. 그렇기 때문에 고객들은 아주 자연스럽게 공감하고, 더 나아가 감동까지 자아 내는 것이다.
둘째, 중 · 장년층의 오피니언 리더들에게 소구하는 광고가 많다는 점이다. 제품광고와는 달리 기업이미지광고는 대중과의 끈끈한 공감대 형성을 목적으로 하고 있다. 결국기업이미지광고의 주 타깃은 역시 구매력이 높은 중 · 장년층 이라고 할 수 있는데, 이들은 곧 신문의 주요구독계층이기도 하다.
셋째, 한국적인 정서에 호소하는 모습을 보여주었다는 점이다. 진보적인 경영전략을 내세우는 기업들조차도 전달하고자 하는 메시지내용 및 표현에 있어서는 한국적인 정서를 자극하는 방법으로 공감대의 증폭을 유도해왔다. 결국 고객들의 공감을 얻기 위해서는 다소 보수적인 것이 더 효과적이라고 판단한 것인데, 이는 특히 신문의 성격과 매우 일치한다고 볼 수 있겠다.
마지막으로, 최근의 기업이미지광고는 공익과 복지를 모토로 기업이미지 제고와 함께 사회공익적인 주제에 대한 의제설정기능도 아울러 수행하고 있다는 점이다. 이처럼 기업이미지 제고를 위해 실시하는 기업이미지광고가 공익적 성격을 지닐 때 언론과 고객들로부터 긍정적인 평가를 받게 되고, 더 나아가 사회적의제로 발전됨으로써 보다 쉽게 수용자들의 공감을 얻을 수 있게 되는 것이다. 결론적으로 기업은 기업PR을 단순히 그때그때 상황에 대처하는 광고가 아니라 장기적 관점에서 기업의 브랜드 관리를 목적으로 실시해야 한다고 보는데, 보다 반복적이고 이성적인 메시지전달이 가능한 신문은 이러한 성격에 매우 부합되는 매체라 할 수 있을 것이다.

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이미지,   설득광고,   기업PR효과